当前位置: 沃微圈 > 阅读 > 时尚 >

#独家专访#菲拉格慕,如此低调的欧洲贵族

来源:转载


每个人都需要一双好鞋,它能带你去任何美好的地方。菲拉格慕历经近百年的发展,在今天依然能够让人们相信,一双好鞋可以让你“脚踏实地”地奔向想去的地方。菲拉格慕品牌自1927年成立以来,历经全球经济大衰退、第二次世界大战依然屹立不倒,反而在历经沧桑之后,更显其精致典雅的品质,而备受世界女性的关注。




菲拉格慕创始人Salvatore Ferragamo先生,从小就热衷于制鞋,尽管当时意大利的手工艺人地位卑微,但Salvatore Ferragamo先生却仍然对制鞋有着超乎想象的热忱,在他的坚持下,13岁尝试着开鞋店,之后更是凭借制鞋的手工艺去美国闯荡,恰逢美国好莱坞影业的崛起,Salvatore Ferragamo先生先是为电影工作室做道具鞋,后来很多好莱坞明星慕名找他定制鞋款。上世纪二三十年代,恰逢美国工业化初期,工厂化制鞋的方式让崇尚手工制鞋的Salvatore Ferragamo先生有些抗拒。


1927年他返回意大利,在佛罗伦萨开设了他的店铺,创立了以他自己名字命名的Salvatore Ferragamo集团。尽管Salvatore Ferragamo先生已离开美国,但他制作的鞋子依然让好莱坞女星们趋之若鹜,奥黛丽·赫本、玛丽莲·梦露、索菲亚·罗兰……这些世界电影史上的风云人物都曾是菲拉格慕品牌忠实的客户,他单为玛丽莲·梦露就设计了40双形式各异的高跟鞋,且鞋跟的高度精确为10.16厘米,从此10厘米细高跟鞋也成了菲拉格慕品牌史上的一个传奇。除此之外,为奥黛丽·赫本设计的芭蕾舞鞋款、以朱迪·嘉兰为灵感设计的彩虹楔形鞋,都成了菲拉格慕品牌史上的经典鞋款。


Salvatore Ferragamo先生


1960年,Salvatore Ferragamo因病去世,这正是他事业的巅峰时期,此时他已经拥有了350项鞋样专利,对于Salvatore Ferragamo来说,他的事业还远远没有完成,此时,家族传承显得尤为重要。对于他的夫人Wanda Ferragamo 和六个孩子来说,将Salvatore Ferragamo先生的事业传承发扬则成了家族每个成员事业的重心。


菲拉格慕家族


也正是因为血脉相承,才更让菲拉格慕品牌在商业的洪流中有了特别的温度。Salvatore Ferragamo先生的六个子女都在年轻时涉足家族生意,并在成年后,一一进入家族企业工作。Salvatore Ferragamo先生去世后,他的长女Fiamma Ferragamo 在1978年设计了享誉世界的蝴蝶结芭蕾舞鞋Vara,是全球销量最广的一双女鞋;此外她还开创了女士提包板块。他的次女Giovanna Ferragamo 开创了高级成衣的板块,Leonardo Ferragamo 则开创了男士高级成衣制造,长子Ferruccio Ferragamo则就任菲拉格慕集团董事长。


Ferruccio Ferragamo 先生(右二)


对于菲拉格慕这样超过七十人的大家族来说,庞大的家族企业也面临着诸多管理问题, Ferruccio Ferragamo先生曾说过,管理好家族企业的关键就是要立规矩——一方面,六个兄弟姐妹股份平均,这一“平均主义”做法也延续到了第三代;另一方面,就是从23个第三代家庭成员中选三位加入家族企业。他认为“3”这个数字可以很好的平均制衡,有利于公司的长远发展,而选取的标准更是秉持自愿原则,优中选优。


菲拉格慕家族


2011年7月,菲拉格慕公司25%的股份在米兰股票交易所上市,此外大部分股票仍然保留在菲拉格慕家族成员的手中,至今所有家族成员都拿相同的报酬和相同比例的股票。且与其他“富二代”们不同,菲拉格慕家族并不以华丽的生活方式著称,相比而言,低调务实是他们的风格,在菲拉格慕品牌将近一个世纪的发展历程中,他们始终秉持着“华贵典雅,实用与款式并重”的理念,以优质的传统手工制作和精致典雅的风格为众多女性所青睐。


在此次菲拉格慕“She’s Like A Rainbow”之夜上,腾讯时尚携时尚媒体人洪晃独家专访了菲拉格慕集团董事长Ferruccio Ferragamo先生。


洪晃与Ferruccio Ferragamo先生


洪晃:中国现在正在经历的情况是,我们已经创造出了巨额的财富。现在对于每一个富裕的中国家庭来说,保证家庭财富能够一代代传承下去是非常重要的事情。


费鲁奇奥•菲拉格慕:是的。


洪晃:我能想到的最好的例子就是菲拉格慕家族,这个名字,这个品牌和这个家族是如何代代传承,将菲拉格慕的财富继承下去的?那么您能给我们介绍一下您的家族吗?


费鲁奇奥•菲拉格慕:说来就话长了。不过我们可以从我父亲梦想成为一名鞋匠讲起。我的父亲想用他自己的方式来制作鞋子,但在那个时代,制作鞋子在人们眼中是一项比较卑微的工作,所以他的父母不赞成他成为一名鞋匠,他们期待的是他将来做一名建筑师、律师或者类似的工作。我的父亲非常坚持自己的想法,他说“我想成为一名鞋匠”,然后,他成功了。感谢上帝,要不然你和我今天就不会在这里相见了。他在很年轻的时候就去了美国,他到美国的第一个落脚点是波士顿,然后是好莱坞,因为他所想要的鞋子,很少能遇到知音,人们不太能理解他的价值观,艺术造型和创造性。他理解好莱坞电影,以好莱坞为起点,在很短时间里赢得了人们的口口相传。但在他的内心他仍然放不下自己的意大利人身份,所以他又决定返回意大利,另外一个原因是他在美国发现意大利缺乏资深鞋匠。他在1927年返回意大利并且创建了自己的企业。实际上几年前我们才在这个城市(上海)庆祝了公司成立八十周年。


洪晃:我记得这件事。


费鲁奇奥•菲拉格慕:是的。你知道他是一个有故事的人,但他总是意志坚定,他经历过危机,他经历过艰难,真正的战争,各种各样的事情,但他都坚持了下来。


洪晃:努力向前。你知道,其实中国人在有一件事情上非常羡慕菲拉格慕家族,因为我们正面临着一个现实问题——创立企业的家族第一代成员如何教育的他们的后代继续在企业里工作,继承家族的财产。因为我想在中国有很多富有家庭正在面临着这个难题,如何去教导他们的下一代,第一他们可以努力工作;第二他们继承家产并且将其发扬光大。所以,请给我们讲一讲你和你父亲,这个传奇的企业在一起的成长经历,他传递给你的东西是什么,作为一名菲拉格慕家族成员,有没有像家训一样的教条或者关键之处?


费鲁奇奥•菲拉格慕:好的,我想这个话题要从两个方面谈起,一方面是我的父亲传达给我们所有人的对他事业的期许,他想要继续向前扩大企业的渴望,另一方面是家族成员如何相互协作。很不幸的,我父亲在1960年去世了,这是55年前的事情,但我们很幸运的是还有另一位极其出色的亲人,那就是我的母亲。我的母亲对制鞋一窍不通,她知道如何照料孩子,我们六兄弟,但是她根本不懂怎么制作一双鞋子。但就像很多女性一样,她判断力很强,直觉敏锐,她身边还有很多优秀的人,所以公司得以继续经营,直到我们每个人都在很小的时候便开始参与企业工作,产品的种类也逐渐丰富。关键是,以我的个人经验来看,家族生意是非常棒的,因为它有着源源不断的能量动力。但重要的是,家族成员都要遵守规定,不仅仅是遵守公司的规定,还要遵守家族的规定,所以在我父母的外孙们都还很小的时候,我们就决定在23个外孙里只有3个人能够进入公司。我们不知道将来会是谁,但是我们设立了几条规定,谁符合这些要求谁就能进入企业。这些规定我每天都会思考它们,因为今天我们的新一代只有三个人进入了家族事业,他们工作出色,能力优异,他们喜欢自己的工作,我们也喜欢他们,他们以前已经在别的生意上积累了一定经验。


洪晃:为什么在二十多个孩子中只选三个人很关键?


费鲁奇奥•菲拉格慕:因为在2006年的时候我们决定从家庭制向开放体制转变,那时候就在考虑了。我们雇佣了米歇利·诺尔萨(Michele Norsa),米歇利·诺尔萨将会进入企业和23个孩子中的一半一起共事,我想他会把他们带领的很好,父母们也会尽量保护他们。我认为设立的标准是非常非常正面的,而我们也确实做了很好的选择,从他们中间挑出了三个人。我们兄弟姐妹一共有六个人,我们觉得三是个不错的数字,因为一个太冒险了,两个则会产生争斗,所以我们觉得三是合适的数量,这是一条规定,规定非常重要。随后我们逐渐公开化,你知道的,我们拿出了较小部分,拿出25%的股份,于意大利米兰证券交易所中公开上市,这一举措赢得了公司投资者的赞赏,家族和管理并存是一件好事。


洪晃:这是一种良性的结合。


费鲁奇奥•菲拉格慕:是的,是很好的结合,因为家族是长期的,家族成员都想看到最好这个企业能够永远地经营下去。而经理人则每年年底都想看到成果。所以以我们的经验来看,这种结合是一种成功的模式。


洪晃:非常了不起,我想这对很多大型中国企业家族来说都是非常有帮助的建议。现在我想问您一些有点八卦类型的问题,但是我确信都是很容易的问题,因为就像在展览会上我们看到,菲拉格慕是众多女星最喜欢的品牌,比如玛丽莲·梦露、朱迪·加兰,当然还有奥黛丽·赫本。中国女性尤其喜爱奥黛丽·赫本。


费鲁奇奥•菲拉格慕:是的。


洪晃:她的优雅。


费鲁奇奥•菲拉格慕:天然的优雅。


洪晃:所以你有什么故事吗?你一定见过她很多次,她是什么样子?


费鲁奇奥•菲拉格慕:当时我中了魔法。那时候我还是个小男孩,我回到学校告诉我的朋友我见到奥黛丽·赫本了,他们都不相信我说的话。所以这是一件很特别的事情,但好事是我的父亲很有创造力,你知道他过去能够一边和顾客交谈,一边两手不停地设计,创造新的鞋子,他从一个盒子里挑拣着材料就摆出三四种款式。但是当他面对奥黛丽·赫本或者朱迪·加兰这样的客户时,他就会根据站在他面前女士的个性特点,为她设计一款适合她的款式。这点吸引住了顾客,因为这双鞋子不仅是特别定制的,还是只为她而设计的。


洪晃:在展览中我们会发现其实这些鞋子和那些穿上它们的人物有很多相似之处。


费鲁奇奥•菲拉格慕:确实如此。这正是我想表达的。


洪晃:是的,那你应该都见过她们吧。


费鲁奇奥•菲拉格慕:没有,实际上并没有。


洪晃:你见过奥黛丽·赫本。


费鲁奇奥•菲拉格慕:我只有在表现老实的时候才有可能见到一些人,但是次数很少。


洪晃:不过那个时代没有自拍,你没办法和奥黛丽·赫本拍一个自拍照。


费鲁奇奥•菲拉格慕:是的,那个年代我们还没有自拍。


洪晃:所以对中国来说市场已日益繁荣,腾讯尤其是一个年轻人的平台。作为一家传奇企业的负责人,你想就你们的产品,对年轻的一代说些什么呢?


费鲁奇奥•菲拉格慕:我在20年前来过这里,在我们第一家门店的时候,中国在这20年里的创造是令人惊讶的。你们一定已经创造了卓越的成绩。所以对年轻的一代,首先我想先恭喜他们,同时也很荣幸他们能够喜爱菲拉格慕这个品牌,但是另一方面展望未来,要经常给自己提问题,怎么样做的更好,因为总会有改善的空间。 中国人口众多,所以要保持敏锐,警醒同时要有前瞻性。


洪晃:中国现在正努力聚焦于创新,所以能告诉我们创新对于菲拉格慕品牌的重要性吗?


费鲁奇奥•菲拉格慕:创新是我们不可或缺的一部分,因为如果我为你们提供一些没有新意的产品,那么很可能你家里已经有很多双了。所以我们保持不断推出新的概念,新材料,新的穿搭方式。但是仍然保留菲拉格慕的核心价值,精神必须保持不变。所以,保持创新,与日俱进,生活不断在快速向前。


洪晃:非常感谢。


费鲁奇奥•菲拉格慕:感谢你们。


洪晃:非常感谢您接受我们的采访。


费鲁奇奥•菲拉格慕:谢谢你们。




分享给朋友:
您可能感兴趣的文章:
随机阅读: