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这个冬天,天后跌落神坛,北京黄牛死一批

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文丨赵星雨

校对丨于墨林

编辑丨安西西

全文1940字,阅读大约3分钟


距离12月30日王菲“幻乐一场”演唱会还有8天时间。这场演唱会引起的全民关注也确实称得上“幻乐一场”。


王菲作为华语乐坛一代天后,许多华人乐迷的超级偶像,这场独此一家的演唱会,在刚宣布时就以高昂票价而引起媒体关注,最普通的看台票需要1800元,已经与其他许多演唱会的内场票不相上下。


再加上9月初演唱会发布会前后,主办方与艺人团队的只言片语和各路媒体的大肆渲染,“全国只演一场”、“不公开售票”和“一票难求”成为了这场演唱会最大的标签,其原价7800元/张的内场票在黄牛手上的价值一路飙升至几十万甚至上百万,票纸一张大有成为“名流晚宴邀请函”的势头。


12月5日晚上八点,这场演唱会在大麦网上公开预售票购买渠道。然而数据显示,平台介绍中所说的“公开可售票源非常有限”的预售票不到32秒就被抢光。所以有钱又想要去现场看演出的歌迷依旧只能花几倍甚至几十倍的钱去找黄牛牵线搭桥。


于是就有了某黄牛在朋友圈发文宣传“说没钱的,我只能说没票。不是价格的问题,看的是您的身份,看的是值与不值。”


作为这次演唱会的主办方,白玉兰、腾讯Live Music和罗盘文化在中国都是十分头部的演出公司,而这次演唱会最终的上座率也将直接影响到他们。其中,白玉兰有华人文化的投资背景,在十多年前就拿到了涉外演出经纪许可,是上海“效率最高的落地执行方”;腾讯Live Music则是腾讯去年号称占据八成在线音乐直播市场份额的音乐直播平台;罗盘文化是国内最大的演出商、投资商之一。


事情发展到现在已经十分令人匪夷所思:至今为止没有任何一场演出像“幻乐一场”这样,票务完全依靠黄牛市场进行运转,原价开票的一级票务网站似乎并没有拿到足够多的余票,于是迅速被哄抢一空,不难猜想其中也一定有黄牛的运作;而其他二手票务网站似乎更多的是摇身一变成为了大黄牛,和散户黄牛一样一起维持着虚高的票价。


在这场营销里,演唱会门票已经成为了奢侈品,原本应当是消费核心的普通乐迷被当成了边缘人,只能按照主办方所说“不能去现场看演出也可以在家看VR直播”,通过官方直播一睹偶像风采,聊以安慰——这已经完全有悖于现场演出市场的正常发展规律。


不过相信有关注最新进展的读者朋友们已经知晓,这场乌烟瘴气的票务战争最近又有了新动向。这种明目张胆的饥饿营销终于还是引起了相关部门重视,而不少文娱媒体和公众号在最近几天纷纷一改之前对于王菲演唱会一票难求和洛阳纸贵的指责,幸灾乐祸地爆出主办方卖票砸手里的消息。




例如主持人杨樾,之前因为就高价票事件对演出市场的恶劣影响发表了自己的看法,引起部分王菲粉丝的辱骂。然而,最近大面积爆出的演唱会门票滞销状况,让他打了一个漂亮的翻身仗。


杨樾的消息显示,大麦网只分到800张票,而全场有8900张,票都在腾讯微票、白玉兰和罗盘手上。而腾讯早因为卖不动演唱会的票,将票转给了牛魔王等二手票务网站去卖。


前段时间还在这些二手票务网站上挂出高价的内场票现在只需要原价就能购买,各个价位的门票均显示余票充足,并且还有各种附赠的优惠折扣。各家黄牛使出浑身解数希望能赶在跌停之前多少回收成本与取得利润,不少乐迷也看到了能在演出现场低价买到折扣票的希望。




票务市场乱象:利益相关方们的过度消费


“幻乐一场”似乎已经变成了“闹剧一场”,随着各路人马公开披露的各方面票务内幕消息浮出水面,这场原本高端奢华的演唱会已经被舆论判了死刑,所有人都在猜测月底的现场到底会是什么状况。


其实不只是国内才有票务混乱的问题,放眼全球,连Live Nation这样的票务巨头也在意大利做过倒卖门票之类的破事儿。音乐财经在10月份的时候对国内外票务市场现状与商业模式进行过一次粗略的整理概述(人人都能卖票,信心正被削弱,票务这门生意会走向何方?),其中论述也有涉及到关于国内热门演出一票难求和潜伏灰色地带攫取利润的黄牛市场等票务乱象。


这次的王菲演唱会门票炒作无疑是将中国畸形的票务市场状况推向了一个新的高度,同时也让更多忍痛花钱买高价票,还得打碎银牙往肚里咽的乐迷意识到了这个问题:钱到底都去哪儿了?


昨天,虎嗅网就此事对几位业内人士进行了采访,其中谈到了一些行业内常见的倒票玩法。例如二手票务平台与黄牛公司合作买断门票炒高票价,主办方与卖票方利用灰色地带收入收回演出成本等。一部分一级票务平台在放出演出门票时,也会利用内部系统操作,直接将好位置的票自己买下来,溢价卖给黄牛。乐迷们付出的门票原价与到手价之间的高额差价正是汇入了这条一本万利的黑金河流。


虽然“炒票”、“捂票”这种行为已经成了演出票务行业内约定俗成的赚钱方式,然而随着中国演出市场规模的扩大和观众文化品位的提升,这种欲扬先抑的营销策略似乎已经不再吃香。例如最近,北京的很多黄牛公司就因为对演出市场的判断不当,死了一大片,被评为“活该”。


在这段时间内,除了部分因高额票价对偶像“吃相难看”表示失望的乐迷之外,还有一部分王菲的“铁杆”粉丝则认为虽然自己没钱到现场去看演出,但是王菲作为一代优质歌星,值得这样的“奢侈品”价格,但现在,铁粉的“辩解”多少有点气虚。




其实类似“幻乐一场”这样的天价演唱会,在1985年也曾经发生过一次。那就是邓丽君在东京NHK大礼堂举办的“One and Only”演唱会,仅此一场,黄牛票炒到了三万日元,并且全场座无虚席。


然而和邓丽君的一呼百应不同,王菲演唱会主办方与艺人团队大张旗鼓的明码抬价和饥饿营销,其本源并不是对王菲本身的一种认可,而是对成熟偶像IP的一种过度消费。所以近几年能看到的各种刻意“神化”公众人物的事件,大多数都会以暴露太多“非人性”的不合理内幕而告终。


因为艺术,原本就来源于生活。



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