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戏剧节+疯抢节:看文化与商业如何完美结合?

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       一直以来,如何做好推广都是商业经营管理的大课题,借着各种节日、打折促销季的推广活动更是“百家争鸣”,但形式上总是无法实现突破。但今年的这次年中大考,远洋未来广场的“未来疯抢节”着实令所有人眼前一亮。




文化+商业,推广双筒炮


       对于很多以往的推广活动来讲,多数企业只注重商业推广和“噱头”的捕捉,即使涉及到文化传播也只是蜻蜓点水。但这次未来广场则不同,实打实的将推广活动从头至尾贯穿整个6月,充分将文化传播融入到骨髓里。


       这个6月,远洋未来广场举办了首届儿童戏剧节,历时最长,剧目最丰富,这在业内是十分少见的大手笔。本次戏剧节以家庭和孩子作为切入点,用环保和关爱等大主题进行有效吸引,从精神情感领域与消费者形成有效互动,令所有人对“未来广场”有了一个新的定位与认识。


       很显然,未来广场的儿童戏剧节有效带动了观众热情,使大众积极关注、参与进来,并对后续的“疯抢节”做出了强有力的铺垫。整个“双节”活动可谓收获颇丰,不但创下了戏剧节数万家庭参与的傲人成绩,更是在疯抢节当天创造客流与销售的高纪录。




形式新颖,层次分明


       新颖的形式是推广的精髓所在,如果没有较为吸引眼球的形式,那就很难确保一次推广活动的成功,甚至会对企业形象造成不良影响。

       

       未来广场在整个戏剧节的活动期间,通过不断的精心设计、拓展所有传播形式,在戏剧节剧目上也是独具匠心:《青蛙远征队》、《企鹅的北极熊爸爸》《功夫熊猫神游北京》剧目中不同动物逗比、呆萌的表现,让所有孩子和家长捧腹不已,欢乐满满。



      

       伴随着疯抢节的来临,《木兰》《26分贝》等具有大爱情怀的剧目和《魔法旅行团》的亲子互动剧目的上演,使所有人的感情在这个6月里得到升华,触动每个人心底最柔软的区域,记住这次意义非凡的活动。



      

       当然,这一切都是为了迎来“疯抢节”这个重头戏。



      

       从5月底到6月25日历时将近一个月,未来广场带领所有潜在消费者共同体验了一次完整的,有层次有意义的视觉盛宴。就在精神享受达到巅峰之际,现实惊喜又纷沓而至,给整个推广画上了一笔完美的句号,最后的井喷式效果也就不足为奇了。


“压轴戏”分量足,不兑水


      未来广场的此次年中活动,有数以百计的名品商户参加,除了促销和优惠,未来广场的又一吸睛利器则是现实礼品。香奈尔、兰蔻、LV等一线品牌产品更是吸足了大家的关注,其中还不包括无门槛“微信摇黄金”和免费停车等周边福利。



吸收潜在,铺路将来


       对于一次完美的推广来讲,它的最终效果必须是具有前瞻性和潜在性的,不光要实现眼前业绩的飞跃,还要更好的吸纳潜在顾客,为将来的发展作出有效的铺路作用。


       商品,是一个企业的骨骼;品质,是一个企业的肌肉;推广,则是企业的血液。


       未来广场的这次年中活动,不仅给消费者提供了实惠,还体现了对于家庭的关怀。很好的向大众展示了品牌文化、内涵,相信这样一次文化和商业相结合的推广活动对未来广场的影响是深远的。


 欲了解更多活动详情,请密切关注未来广场官方微信。



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主编简介:【王传宏】英国皇家特许测量师(MRICS)、11年商业地产策划招商和运营管理经验。欢迎交流与合作,个人微信 malltowinunited


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