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《穿越火线之枪战王者》高校联赛领军移动电竞 完善腾讯布局

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7月3日,《穿越火线之枪战王者》(以下简称CF手游)全国高校联赛于江苏太仓完美收官。来自广西大学的Agt战队战胜了全国其余近2000所高校最终夺冠,斩获了10万人民币的奖金,并获得了进军超级联赛的资格。


作为继全国公开赛后的第二项重点品牌联赛,CF手游高校联赛共有近千万人在线观看,总页面PV更是在千万以上,更有数万名选手参与到了赛事当中争夺荣誉。在移动电竞愈发火热的市场环境之下,CF手游高校联赛交出了一则完美的答卷。


产品的电竞基础:DAU破千万


作为一款能承载全国范围,甚至全球范围赛事的移动电竞产品,游戏必须同时具备观赏性、成长性和庞大的用户基数。


和一些早期的FPS手游产品不同,CF手游的玩法比较全面,兼具移动、瞄准、射击三个维度,弹道、枪械自重、跳跃、移动速度的变化也符合端游,再加上丰富的游戏内容和写实画风的优秀表现力,以及点射、连射、甩狙等细节的还原。而除传统赛事之外,CF手游高校联赛还拥有“金枪王比赛”和“僵尸猎手竞速赛”,风格多元,观赏性非常出众。



与此同时,CF手游并没有出售属性差距很大的枪械,付费只会带来外观的美化,平衡性做得非常出色。而在还原FPS种种要素的情况下,普通玩家都可以通过不断练习来获得水平的提升,这种开放的成长性会确保大多数玩家拥有参与联赛的冲动。


在前两者的基础上,再加上《穿越火线》的端游IP魅力与腾讯经验丰富的研发与运营经验,CF手游在4月的注册人数就已经超过了7000万,DAU也超过了1000万。这为高校联赛的开展打下了坚实的用户基础。


年轻的品牌调性与成熟的赛事机制


而在产品本身具备雄厚电竞基础的内在积累之上,腾讯在电竞赛事上也有着丰富的经验。作为《穿越火线》、《英雄联盟》等热门端游的代理方,腾讯已经举办过多场电竞赛事。在移动电竞领域,这些赛事举办流程和体系仍然有着很强的借鉴意义。此外,CF手游高校联赛的赛制也做了一些针对手游的调整,在保证更大数量泛用户参加的基础上,还加快了整个流程的节奏。



首先,CF手游高校联赛由欧莱雅男士冠名赞助,保证了游戏品牌在大众领域的露出,除7000万注册用户外,还拥有更多的泛电竞玩家和观众。同时,欧莱雅男士的主要受众为年轻男性,与CF手游的目标受众一致。且“我的电竞最有FUN”的主题也能烘托双方品牌的的相似调性,共同完成品牌的升华。


其次,CF手游高校联赛的落地效果非常好。受益于CF的品牌和以往电竞赛事积累的地推渠道和资源,在全国2300余所高校当中,有1967所高校的学生都报名参加了这次赛事,参赛选手也达到了数万名。事实上,在7000万的注册用户中,有80%都是学生用户。在直接参赛之外,这些学生构成了赛事观众的中坚力量。而且高校的社会群体性质会让参赛者与观众产生更多的归属感,从而提升竞技热度,表现出更到位的体育精神;


再有,CF手游高校联赛的整套赛制也非常成熟:先在四大赛区中挑选iOS与安卓微信和QQ服务器中积分排名前2的战队,进行四轮海选,产生128支队伍。随后再进行校间对决,通过BO1赛制挑选4支队伍进行赛区总决赛。而在全国总决赛中,则又分别在8进4和4进2环节采用了BO3和BO5赛制,最终决出冠军。且高校联赛的冠亚军还能晋级超级联赛,保证了几大赛事体系的互通。这一赛制既能保证大众玩家的广泛参与,又能保证比赛的迅速推进,还能保持关键决赛的观赏性,整套流程非常成熟。



而在推广层面,CF手游高校联赛也拥有很多创新之处。在斗鱼、龙珠TV等顶级直播平台全量推荐与微信手Q主要媒体联合推送的基础上,CF手游还在游戏内开放了直播功能,第一次实现了手游行业的游戏内直播。此外,许多端游的知名主播、选手也会进行战术复盘、现场解说,以产出优质的赛事周边内容。在全面的推广手段之下,CF手游高校联赛最终获得了近千万的在线观众。


由此可见,在腾讯丰富赛事经验的积累之下,CF手游高校联赛已经成功塑造出了一流赛事的品牌形象,堪称移动电竞领域的领军赛事。事实上,从庞大的赛事规模、高额的奖金、严谨的赛制还是全面的的推广来看,CF手游高校联赛都提高了高校联赛的标准,甚至重新定义了什么才是高水平的高校联赛。


腾讯移动电竞计划的基石:布局趋于完成


那么,CF手游高校联赛的成功开展,对腾讯移动电竞计划意味着什么?


高校学生多为充满激情的年轻人,在社交媒体上拥有良好的传播效果。CF手游高校联赛的圆满收官,意味着CF手游品牌已经彻底打入了这部分群体,并很可能通过这部分意见领袖的二次传播获得更为广泛的电竞用户。同时,腾讯系产品的电竞用户数量将进一步增长,而电竞观众与选手的数量是移动电竞赛事的基石。


反观CF手游自身也在继续寻求品牌的进一步落地。近日,游戏内刚刚完成了代言人选拔活动。这一行为能承接高校联赛的的效果,巩固这被赛事圈粉的目标用户,增加他们的粘性。


总而言之,在端游、手游、FPS、MOBA等不同平台、不同品类赛事矩阵的完善之下,腾讯的移动电竞布局已经趋于完成。伴随未来电竞用户数量的进一步增长,他们将持续产出越来越精彩的赛事内容。




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