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这场「芒果营销战」,让农产品成了潮牌

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你想过芒果还可以这么卖吗?

 

 

 

这是针对觅农水果品牌的一次创意整合营销,10 天不到完成了 LOGO 包装设计、H5 互动、各种周边和线下的销售活动,代理团队创意热店 & Creative Lab 的创始人熊超自信地说:「这是 4A 难以做出来的东西。」那么,这些芒果们到底是如何一步步成为明星的?

有「人格」的芒果

生活在都市里,匆忙成了充实的代名词,忙工作忙加班忙应酬……可是为什么一定要让自己忙的透不过气?「人生还很长,小忙不好吗?」——抽丝剥茧出这样一个能打中都市年轻人的理念,他们给品牌起了个名字,叫「农小芒」。

相比开头的动态图,我倒是觉得他们设计的 LOGO 更有意思,红芒张开大嘴吃起了「兄弟芒」。自己吃自己?这味道得有多好啊……

在包装上,& Creative Lab 选择回归产品本身,将真实的照片印在盒子上,之后再加上俏皮颜文字,让「农小芒」的人格看起来更加生动。虽然看多了容易眼花缭乱,但是它们的确用自己的方式吸引了更多注意,面对和普通水果的竞争,我当然更愿意选择这个有自己专属表情包的芒果啊。

发布会也是「同学会」

确定品牌形象之后,围绕着「农小芒」的一系列活动陆续展开,包括线下的发布会。为了使其更有意思和代入感,T 恤等各种专属周边诞生了。不过从图片看来美感值不太明显,最多比较有辨识度吧……

如果仅仅是周边欣赏和芒果推销就没什么内涵了,分别在上海的陶家湾农庄和杭州的 ABC Café 前卫艺术空间举行的发布会提取了两个不错的主题:回归自然和置身艺术。在这里,「农小芒」邀请大中型经销商及微商,签单经销商(中粮等)进一步洽谈合作。

凑热闹的 H5

自从 H5 上线以来,很多品牌对其爱不释手,但少见真正有参与感的高质量 H5,显然「农小芒」这一款并没有加分。

 

 

如果你想试试这个有点吓人的芒果脸,扫码吧

小芒果的整合营销

在今年戛纳创意节中,最会拍广告的英国百货公司 Jonh Lewis 凭借 2014 年圣诞广告 Monty the Penguin 斩获创意实效全场大奖,因为这支广告为其贡献了 1.32 亿英镑的收入增长。如今,除了创意本身,越来越多的人更加关注营销活动背后所带来的实际效益。这次从产品命名到包装海报、线下活动和 H5 互动等,「农小芒」的创意团队没有单个跳脱,完成了一场相对完整的整合营销,在把活泼创新的品牌形象打入年轻人心里的同时,别忘了他们真正让 60 万盒芒果将走进了千家万户……

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