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看2015 O2O合纵连横之幕后BAT

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2015年,各种合并接连袭来,背后导演BAT布局中国O2O市场,中小型O2O企业不是抱团取暖,就是紧抱BAT大腿,且看谁能笑到最后。



说到中国的O2O格局,真可谓是变化莫测,正应了那句话,“没有永远的朋友,也没有永远的敌人”。O2O创业者们该倒闭的倒闭了,没倒闭的也纷纷寻求BAT作为靠山,而一些实力还不错的O2O小巨头们也开始纷纷抱团取暖,其合纵连横的幕后主使又是BAT在运作。正如很多人先前所预料的那样,O2O最终的游戏仍然只是BAT的游戏。


滴滴快的合并,BAT争夺出行O2O


今年年初的2月14日,在情人节的当天,国内最大的两个打车软件滴滴打车和快的打车正式宣布了战略合并。很多人都清楚,滴滴打车的背后是腾讯,而快的打车的背后是阿里,合并之前,滴滴快的烧钱大战背后实际上是微信支付和支付宝的支付大战。但是合并之后的目的就不是这个了,而是要称霸整个出行O2O,意图把百度地图排挤出去。




而不论是滴滴也好,还是快的也罢,这两家拼个你死我活存在两大弊端。一个弊端是两家不断地烧钱补贴下去,最后只会是伤敌一千,自损八百,而且一直这么烧下去也没有那么多资金可以烧;另一个弊端则是百度地图在悄然布局打车之外的其他出行O2O,如果滴滴快的继续烧钱下去,最后只会让百度地图得渔翁之利。


于是,在阿里与腾讯的推动下,滴滴快的合并到了一起,在巩固好了打车这一出行O2O领域之后,滴滴快的又开始向专车、代驾、拼车、巴士,试图称霸整个出行O2O。而百度这边呢,先后投资了Uber、51用车、天天用车等出行O2O平台,同时也与e代驾、神州租车等达成了战略合作。


58赶集合并,BAT抢夺上门O2O


2015年4月17日,58同城发布公告,并宣布战略入股赶集网,58同城将以现金加股票的方式获得赶集网43.2%的股份,其中包含3400万份普通股(合1700万份ADS)及4.122亿美元现金。至此,国内两大生活服务类信息平台走到了一起。


而58同城背后的大股东实际上是腾讯,去年腾讯就通过投资58同城,并获得了58同城19.9%的股份,今年4月,58和赶集合并,腾讯通过认购58新发股票,占股比例增加至25.1%。5月,58同城向SEC提交的文件显示,腾讯再次增加持股比例至26.36%,是58同城的最大机构股东。也就是说三大信息分类网站中的前两大58、赶集都已归到腾讯旗下。




随后,百度战略投资生活分类信息平台老三百姓网,投资金额高达20亿人民币,并通过百度搜索来帮助百姓网抢夺生活服务类信息的市场份额;而阿里也没有闲着,今年宣布重新启动了当年收购的本地生活信息平台——口碑网,并和蚂蚁金服共同投资了60亿元。


那么,BAT三大巨头纷纷布局生活信息服务类平台,真的就是为了像过去一样提供生活信息服务吗?当然不是,BAT的真正目的是抢夺各类上门服务资源。

58同城推出了58到家,并自营了家政、搬家、美业类上门O2O服务,同时也在引入一些其他垂直细分类的上门服务O2O创业团队;


58到家在近20个垂直细分领域会引入一家创业平台;百度上门玩的更狠,意图连接3600行并全面对接给其他上门O2O平台;口碑网嘛,眼下正在积极引入各类生活服务商家,未来将上门服务开放给创业平台也不是没有可能。所以,58赶集的合并背后,仍然只是BAT在玩上门O2O的游戏。


从目前的上门服务格局来看,虽说很多创业平台都倒闭了,但是BAT眼下也还不具备称霸优势,58到家在家政、搬家等少数几个领域拥有一定市场份额,百度上门布局庞大,但是效果却不甚明显,口碑嘛还在起步阶段,此外,美团点评对上门服务也是虎视眈眈。


美团点评合并,BAT争霸生活O2O


2015年10月8日,大众点评又与美团联合发布声明,宣布达成了战略合作,并成立一家新公司“新美大”。早在去年,腾讯就通过战略入股大众点评,并占有点评20%的股份,随后大众点评8.5亿美元的融资,腾讯又进行了跟投;而在美团与点评合并之前,阿里巴巴约持有美团10%左右的股份。,美团点评合并完成之后,新公司将会以更高的估值进行融资,以此来应对百度集团给百度糯米砸的200亿。


在很多人来看,美团点评合并之后,生活O2O领域几乎就没有百度糯米什么戏。因为美团点评合并之后将占据团购80%的市场份额,而百度糯米只有约15%的市场份额。合并的前几天,美团点评还一直都是死敌对抗,很明显美团与点评的合并是在非常短的时间内促成的。




毫无疑问,团购这个市场就是补贴在哪里,哪里价格最便宜,消费者就在哪里。当百度集团宣布向百度糯米狂砸200亿并扬言要在今年年底超越大众点评的时候,账面资金存在巨大压力的美团和大众点评该怎么办?


去哪儿携程合并,BAT再角逐O2O


就在美团打造点评宣布合并的当月,随后携程宣布与百度达成股权置换交易。交易完成后,百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权,携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。毫无疑问,去哪儿与携程牵手的背后告诉我们:百度在整个旅游O2O领域拥有了比较大的话语权。


去哪儿携程的快速合并,这背后毫无疑问是百度在推动,可以很明显地感受到美团点评合并大大刺激到了百度,故而百度迫不及待要来一场反击战。事实上,今天的携程、去哪儿也有了团购业务,同时酒店等业务又与美团、点评具备相当程度的重合,携程去哪儿的合并更像是一场针对点评美团合并发起的对抗。




去哪儿携程合并之后,百度如果再将百度糯米的资源实现对接整合,再凭借着强大的现金流,手机百度、百度地图的入口对接,O2O之间的对抗必然将迎来一场新的巅峰对决,戏可谓是越来越好看了。但是刘旷并不认为百度在整个O2O领域具有相对于腾讯阿里的优势,毕竟目前美团点评在团购市场拥有足够的市场份额,当然也并不是说腾讯就成为了最终的大赢家。


刘旷认为滴滴快的的合并是阿里腾讯向百度地图发起的出行O2O争夺;58赶集的合并,背后则是阿里、腾讯、百度的上门O2O较量;美团点评的合并,是资本市场以及腾讯想要称霸整个生活O2O的联手之举;至于去哪儿携程的合并,则是百度遏制美团点评企图称霸整个O2O的野心布局。随着阿里退出美团,全力扶持口碑网,刘旷认为BAT三巨头在O2O领域的较量才刚刚开始。


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