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商业WiFi入口异军突起餐饮O2O

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免费WiFi生态观察之二



商业WiFi生态建设渐成潮流


移动互联网时代,入口是重中之重。从搜索到应用分发,从地图到微信,无不是为入口而战。然而,入口并非是孤立存在的,其与传统产业联系越紧密,其聚合碎片化信息和引导消费行为的能力就越强劲。这也就是为什么百度推出直达号、腾讯入股58、点评,阿里收购高德的原因所在。而一个不容忽视的事实是,在机场、酒店、餐厅这些场景之中,传统的搜索、应用分发、地图等入口显得乏力,传统行业的拉新、维老、留存等需求难以满足。这种情况下,商业WiFi成为了场景入口的主角。


上个月初,16wifi宣布获得百度和荣之联的A轮投资。这是继2014年8月阿里巴巴投资树熊网络、2014年11月腾讯联合大众点评投资迈外迪后,第三家逐鹿商业WiFi领域的国内互联网巨头。BAT三巨头齐聚,商业WiFi作为入口的重要性可见一斑。


而在最近,主要为餐饮业、休闲娱乐业等商务场所提供WiFi网络方案小云WiFi也开始市场发声,组织举办了一场名为“首届小龙虾美食节”的活动,请300名网友免费吃龙虾。作为一家提供商业WiFi服务的互联网公司,小云WiFi为何要请网友免费吃虾?其组织“虾王”评选活动目的是什么呢?


龙虾大赛检验WiFi入口垂直影响力


在这次评选活动中,参选的餐饮企业包括了麻辣诱惑、阿丽小龙虾、别人家的小龙虾、肥爬、夹克的虾、麻小川、哦虾、龙虾会、辣家私厨、左拐社、斗夹楼、幸福小冒菜等12家商户,他们提供的招牌小龙虾供活动征集的民间美食达人现场免费品尝,然后根据美食达人的实际试吃结果进行投票评选。


最终拔得头筹的商户是哪家其实不重要,看参选餐饮企业的数量和阵容,就能看出小云WiFi在餐饮领域的渗透力和影响力。众所周知,在商言商,如果没有明确的诉求,餐饮企业是不会轻易参与这种评选活动的。而之所以参加小云WiFi举办的这一活动,主要就在于小云WiFi的行业影响力。


据移动大数据平台TalkingData在《2014移动互联网数据报告》显示,2014年手机端WiFi流量占比高达57.2%,同比上升19%,这意味着WiFi已经不可阻挡地成为移动互联网时代的主要入口。而作为国内最大的商业WiFi提供商之一,小云WiFi通过“云管端”将商户、用户、服务和本地场景连接在了一起。目前,小云WiFi已经覆盖济南国际机场、星美影院、好伦哥、味多美、浩沙健身、我爱我家、大鸭梨等全国数十万家公共和消费场所,覆盖人群过亿,打造出了一个具有特色的O2O场景网络入口,也形成了其在餐饮等传统行业的影响力。只是这个入口是潜伏在O2O大潮下,普通用户很难感知而已。


商业WiFi成餐饮O2O一只异军 未来大鳄潜伏其中


与其他行业相比,餐饮企业对拉新、维老的需求更为强烈。一方面,餐饮行业竞争激烈,彼此之间的较量从拼口味、拼特色到老客户维系、新客户吸引,涉及到餐饮经营的方方面面。另一方面,移动互联网时代的到来,传统的发传单等营销套路不再奏效,餐饮企业要拉新、维老,就必须营销转型,向移动互联网的营销方式靠拢。


这其中,餐饮O2O成为餐饮企业营销转型的不二之选。通过与移动端入口级的平台合作,餐饮企业能由此获得连接食客的通路。据中国饭店协会的数据显示,目前,全国餐饮业的市场规模接近3万亿。2014年,整个餐饮业的O2O市场规模接近千亿,占餐饮行业总体比重的3.5%。随着餐饮业逐渐走出低迷态势,预计到2017年,我国餐饮业的O2O市场将突破2000亿规模。


与常规的入口相比,餐饮企业接入商业WiFi能为其带来一站式的移动营销解决方案,从点菜到优惠券、促销信息推送,都能在接入商业WiFi后轻松完成。以小云WiFi为例,作为光音网络公司旗下品牌,其为餐饮业、休闲娱乐业、公共上网服务等商务场所提供WiFi网络、无线门户和移动营销方案。由于小云强大的CRM顾客管理后台、特有的探针功能、虚拟网络技术、大数据分析及本地商圈营销功能,因此可以为商户管理提供数据化、移动化、精准化的全套解决方案。


可以说,这种全套解决方案的提供,对餐饮企业而言有其显而易见的重要性。尤其是在践行餐饮O2O的过程中,小云WiFi 扮演了连接商户与用户的角色,以WiFi为切入点,有力解决了餐饮企业拉新、维老的需求。而通过这次小龙虾评选活动的举办,在进一步促进商户连接用户的同时,也传递出了餐饮业对小云WiFi认可的信号,暗示了小云WiFi在打造O2O入口生态上的野心。


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