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互联网时代,榜样是最坏的示范

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互联网时代,榜样正在失去示范、标杆的价值。向成功者学习,可能走上一条不归路。

[来源网络]互联网时代的成功者有一个特点:成功正在变得简单,但简单并不一定能成功。

互联网时代的成功,是颠覆与迭代的成功,并且颠覆来自边缘,未来不可预期。所以,有人说互联网时代的成功者是这样的:瞄准A点创业,结果却走向了B点,最后在C点成功了。这就是典型的“先打枪,再瞄准”。马云绝对想不到他的成功是因为淘宝(C2C),因为他最初是做阿里巴巴(B2B)的。马云做淘宝只是为了防止易趣的C2C成功后再向B2B延伸,从而进入阿里巴巴的领地。但是如果没有淘宝,马云不会像现在这样成功,并且马云现在做的“生态圈”,原来压根儿就不存在。

互联网时代的成功,其实又是很简单的,多数是单点的成功。因为成功得太简单,所以一些传统大佬是不屑的:这算什么呀?太简单了!

十年前,“系统”这个词曾经很流行,但中国的创业者多数是单点突破取得成功的。单点突破后当然要通过系统巩固成果,这就需要系统。所以,单点是突破的力量,系统是巩固的力量。

现在又不流行系统了,颠覆时代是不流行系统的。单点的颠覆,当然降低了成功的门槛,所以成功变得简单了。

颠覆的门槛低了,创业变简单了,这是很好的事情。所以现在的颠覆与创业,行动能力最重要,因为没法评估风险,传统的项目评估根本无用。

互联网时代成功者的第二个特点是:虽然成功变简单了,但成功的单点却是不断变化的。这意味着,别人用简单的方法成功了,你却很难用同样的办法成功。

一个简单的办法成功了,会产生两个效应:一是跟风,跟风会抬高门槛;二是信息疲劳。

都以为互联网是去中心化的,其实去中心化更能创造中心化的奇迹。马云、雷军在他们成功的那个点上并没有花多少钱,那么他们为什么会成为风云人物呢?是因为“网上口碑”。

过去的口碑,口口相会,很慢;后来的大众传播,虽然很快,但那是广告,不是口碑。互联网的出现,每个人都是自媒体,每个人都是传播源,于是,口碑得以在网上传播。

正是“网上口碑”,让那么多奇迹得以诞生。然而,你却不能指望同样的口碑能够重复在网上传播。“网上口碑”要具备传播价值,一要具备口碑,二要具备传播价值。所以,网上传播了马云,就不会再传播“马云第二”;有了小米的成功,凡客的陈年想复制雷军的成功,就不具备“网上口碑”的传播价值了,这是传播效应递减。过去大众媒体的广告恰恰与此相反,传播次数越多,效果越好。

这就造成了现在颠覆与创业的一个现象:简单可以成功,但重复的简单很难成功,榜样经常成为绝唱。

这也意味着榜样正在丧失学习、示范的价值,甚至走向它的反面:榜样是最坏的示范。

当然,这并不意味着成功没有规律可循,只是鲁莽的行动而已。它告诉我们对待榜样要有新的态度:第一,在更高的层面寻找成功的规律,而不是简单地模仿;第二,既然现在成功的因素是多变的,那么多变的是什么。虽然不能重复以往的热点,那么热点的规律是什么,这在一定程度上是可以总结的。

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