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宗宁:红包进入视频时代,微博商业化亟待爆发

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又是一年新春佳节,也又到了红包大战的时候了。和往年的红包大战不同,今年的红包大战也出现了新的形式,在视频爆发的大趋势下,红包大战也进入了视频时代。

10亿微博红包开抢,视频红包大升级

今年微博的让红包飞再度升级,从小年夜到元宵节,微博联合企业、明星、KOL一同给网友拜年发红包,其中除夕当晚红包价值就达到十亿。

微博的红包玩法无疑是一个经典的营销手段,利用春节这个重大的节日和喜庆的氛围,用最实惠的方法去回馈网民。而包括企业、明星在内的各路大V,也借这个机会,好好答谢了一下自己的粉丝。在去年红包飞期间,网友在微博抢红包的总次数超过9亿次,有1.2亿人抢到红包,在2016年微博一年的爆发増长后,我们有理由相信今年微博红包飞最后的战绩将更耀眼。

我们看到微博红包的手段也变得更加丰富,今年微博红包的形式也有更多创新,2016年是直播爆发的一年,而微博也推出了直播和视频中的红包全新玩法,许多博主可以更加直观的通过视频或者直播来给粉丝拜年,粉丝在观看的同时,就可以直接的抢到视频中的红包,让红包的玩法更具情感。

这种玩法也受到了去年大红大紫的视频网红的们的欢迎,@软软其实不太硬、@吳大偉DvWooooo、@张大奕、@papi酱、@王尼玛、@艾克里里、@关爱八卦成长协会等诸多网红,都会在视频中埋下他们的红包回馈粉丝。


视频红包背后,是微博的视频风口

根据数据表明,微博每日视频播放量从 2015年第四季度的 2.9 亿上升至2016年 8月的 23 亿,呈现了非常明显的爆发趋势,复制了Facebook早期视频爆发时的高速增长轨迹,而在商业化上,自然也就存在了类似Facebook的巨大广告机会,在播放量高速增长后,广告爆发也就会随之而来,而微博则很有可能复制Facebook的利润分成模式,将相关播放产生的广告费用和视频制作者分享。普遍认为,视频的主要商业化模式主要有原生视频广告和品牌赞助视频广告两种,而2017年显然会是视频商业化的开端。

不过,比Facebook更好的消息则是,直播显然在中国发展的更好一些,微博在今年第三季度,自媒体账号平均每天发起 26 万场直播,与上季度相比提升了 124%。这些直播吸引了 528万日活跃用户(与上季度相比提升 50%)和每天 7,010 万次互动(与上季度相比提升 98%)。直播用户的打赏付费要更为直接和可观,平均用户付费水平已经和网游不相上下,如果再考虑到广告投放,其产生的商业价值也不会低于短视频,二者的结合后会爆发多大威力还是很难估量。可以说,2017年,微博的视频商业化爆发,是互联网最值得关注的业务形态。微博能否成为下一个Facebook,也是一个巨大的悬念。

最新CNNIC的报告指出,随着4G网络的进一步完善以及手机资费的下调,网民在微信、微博等主流APP上观看短视频的行为变得更加普遍。我们或许可以这样去理解,借春节视频和直播红包的新形式,微博专注的,不仅仅是单纯行业的风口,这背后也蕴含着重大的商业化机遇。


央视卫视春晚微博打擂

微博一直都是吐槽央视春晚的重要阵地,是观众讨论春晚的主要平台,而在今年安徽、北京、东方、江苏、陕西五大卫视都登上微博进行直播,和央视的竞争已经从线下,走到了线上。其实今年的跨年夜,浙江、江苏、北京、安徽、四川5大卫视的跨年晚会已经开创了大型电视综艺节目在微博同步直播的先河,总播放量接近五亿,江苏卫视、东方卫视、浙江卫视的节目短视频播放量都破亿。而在和最王牌的央视春晚打擂的除夕之夜,能够创造多大的收视奇迹,也是整个电视行业拭目以待的结果。

随着越来越多的内容提供方开始把微博当作自己的传播阵地,微博内容已经进入了全面爆发的阶段,包括微博一致重点扶持的垂直内容,也已经较去年有了非常大的进步,这些丰富的内容势必会带来活跃用户的更进一步增长和商业化预期的进一步加强,甚至可以说,微博营销的红利才刚刚开始,而微博内容的丰富程度也会持续提升,从文字到文章再到漫画、短视频和直播,越来越多的内容形式提供了越来越多的商业化可能,在去年网红电商爆发之后,下一个内容变现的风口是什么样子的,可能是2017年大家都在寻找的答案。

可以说微博这几年的发展有了非常巨大的进步,其关键还是在于内容方面不遗余力的建设,和对垂直领域优秀内容制造者的大力扶持。在内容井喷加上视频风口后,微博也开始逐渐走向自己活跃用户的巅峰,随着活跃用户的持续攀升,其商业化的进程和价值,显然也会有更进一步的释放。

这样来看,今年让红包飞微博试水视频和直播红包的创新,恐怕只是完成自己小目标的第一步。


万能的大熊(ID:zn10961242)

知名自媒体,公关品牌专家,畅销书作者,微营销第一社群大熊会创始人。

2015、2016微博电商及科技十大最有影响力大V ,粉丝超过200万。

2013年创建大熊会,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,历时四年,成员近六千人。

中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册,已出版至韩国。



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