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透过《孤芳不自赏》,看乐视影视会员带来的分众分端分场景服务

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改编自超强IP同名小说,由钟汉良、Angelababy主演的古装虐恋大剧《孤芳不自赏》正在登陆乐视视频开年档。故事落地在魏晋南北朝,讲述了镇北王楚北捷与乱世女诸葛白娉婷之间男强女强的爱情故事,融合了国恨家仇与权谋大计,深受年轻男女热烈追捧,成为《芈月传》之后的又一现象级大剧。




此剧给予乐视影视会员诸多特权:TV端超级影视会员独享剧集,一天忙碌之后全家人可以坐在一起感受超级电视带来的极致视效。乐次元影视会员可以在移动端独享下载,这意味着在公共交通上也可以及时追剧,不仅不耽误工作和学习,更有效的利用了碎片化时间,另外,还有番外篇等内容供会员独享,借助于《孤芳不自赏》,乐视内容生态再次为为乐视影视会员提供了分众分端分场景的服务。

 

超级影视会员TV端独享孤芳 影视大剧满足客厅场景全家成员需求

 

乐视超级影视会员是基于家庭场景而诞生的会员模式,是为了让客厅重新成为家庭娱乐中心而打造的会员产品,目前OTT端排名稳居第一。作为专门以家庭人群为目标,面对客厅服务场景的超级影视会员,影视大剧,无疑是提升用户粘性和活跃度的重要砝码。《孤芳不自赏》的热播再次印证了这个论断。




家庭成员的之间的陪伴缺失,已经成为社会热议话题,乐视推出超级影视会员正是为了解决这个用户痛点,用数量众多亲子内容、高质量的影视剧,使客厅重新成为家庭的欢乐中心,为家庭成员提供全家可以一起看的内容和服务,提升了家庭的陪伴感。

 

《孤芳不自赏》无论从制作上还是从IP价值上,无疑是2017年开年的剧王。从2011年开始,乐视依托于《甄嬛传》囤积千千万万的用户,让乐视会员感受到了IP的震撼力,在千篇一律的国内电视剧市场带来了一股IP新风尚。跟着乐视在《芈月传》实现了网台联动,成为又一部现象级剧王,让用户充分感受到IP的内容之美;2017年开年的《孤芳不自赏》,作为又一SS级别大剧,是乐视通过自己对IP的价值理解,为不断积累用户和会员的又一次深度服务:乐视超级影视会员在TV端独享《孤芳不自赏》,会员的尊贵感造就了客厅大屏电视端数据表现亮眼,乐视直播频道轮播台每日统计观看用户数超过百万,从上线开始一直稳居所有轮播台第一位,乐视超级影视会员日人均观看孤芳不自赏3.75小时,这几乎等同于整个阿里家庭娱乐的开机时长(根据之前阿里发布的数据显示,阿里家庭娱乐开机时长为3.9小时)。这一数据有力的论证了《孤芳不自赏》在客厅场景下活跃度极高,而从会员变现的角度,付费内容的活跃度越高,会员付费的概率越大。由此可猜测,《孤芳不自赏》的会员付费表现非常可观,具体数据如何,可拭目以待。




目前BAT分别入主OTT行业,可见客厅大屏已经成了互联网内容流量的兵家必争之地,而多年来一直在客厅娱乐场景耕耘的乐视,在超级电视大屏端无疑占据着领跑的先机,并且以OTT端No1的骄人成绩为行业树立了标杆。在影视会员发展领域,乐视一直精细化运作,用自己对乐视超级影视会员的理解,积极推动内容服务用户理念。在客厅内容生态范畴,乐视无疑是领跑者。

    

乐次元影视会员随时随地看《孤芳不自赏》 合理利用碎片化时间

 

在当前时代,时间作为人们最稀缺的资源,对时间的管理越来越成为人们最大的挑战,时间碎片化已成为每个人最大的体会。如何充分的管理利用碎片化时间,成为年轻人最大的困惑。乐视专门针对年轻人群和移动生态的会员业务形态推出了乐次元影视会员,让碎片化的时间充分得到管理利用的优势,得到年轻人和移动端用户的喜爱。乐次元影视会员是乐视影视会员业务的子品牌,打造两种会员模式,本质上是为了更好的服务不同属性的人群。



 

随着《孤芳不自赏》的热播,乐次元影视会员移动端独享,随时随地追剧,合理利用碎片化时间,更有番外篇和未删节版可以让年轻粉丝们对幕后花絮一探究竟。

 

根据乐视内部数据,点击了《孤芳不自赏》缓存按钮并开通会员的用户,人均cv26 ;点击《孤芳不自赏》缓存按钮但未开通会员用户,人均cv13.65 ;没点过这个按钮看过孤芳的用户,人均cv3.75 。这充分体现了会员用户和非会员用户不同活跃度,会员缓存这一权益,极大的提升了会员用户的黏度,乐视次元影视会员的权益完全是符合会员的需求和体验。。

 

孤芳不自赏聚拢会员观看能力,乐视影视会员3.0Plus模式重构IP价值

 

2016年是IP大热的一年,市场尤显浮躁、竞价抢IP造成行业乱象。酒香不怕巷子深的论调再次在市场上发酵。乐视提出了领先于行业的IP+体验+服务的会员3.0 plus模式,作为《孤芳不自赏》的出品方,用自身独特的视角,充分解读IP的最大价值,用乐视的生态系统,充分的扩大《孤芳不自赏》影响力,成功造就了孤芳收视率第一,演员新媒体指数第一的现象。好酒也需要有发现酒香的人,乐视利用自己的生态系统,作为高质量IP的倍增器,拉近了内容和观众的距离。




IP是一种文化载体,IP的影响力是用户和作者共同创造的智慧结晶,不同的IP的背后聚集了一批不同的亚文化人群。对于乐视而言,这些亚文化人群就是乐视的分众分端会员——超级影视会员与乐次元影视会员。用户认可的IP才是有价值的IP。高质量的IP才能获得用户的青睐。乐视的会员体系和IP之间形成了一种良性的互相促进,也体现了乐视在IP的内容运营和价值重构上,已经形成了稳扎稳打的模式化运营方式。

 

经过了重重辉煌,2017年乐视再度起航,为分众分端分场景服务的会员带来更多精彩IP。除了《孤芳不自赏》,还有张艺谋导演的《长城》、再续辉煌的《太子妃升职记2》、热门IP《三生三世十里桃花》、老中青皆宜的都市剧《欢乐颂2》等佳作即将呈现给乐视影视会员,让影视会员打开电视、手机随便一点就能看的津津有味,大大节省了选剧、弃剧的时间成本。

 

乐视为了聚拢会员,在自己的生态系统内赋予分众分端会员优先专属权。除了前文提到的观看特权,乐视影视会员还有机会参加《孤芳不自赏》演员的粉丝专属见面;线上商城新品优先权,购物折扣优惠,电视游戏道具优惠权等。现在热播的同时,乐视视频推出了“孤芳生态大礼包”,包含网酒网、乐视金融、乐视商城和乐视影视会员等众多优惠权益。分众分端会员也成为乐视生态系统中的重要身份标识,深度的融入乐视的生态系统,在系统内拥有专属优先权。


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