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小米影业解散宣发部门 黎万强回应

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Bianews报道 2015年,由于热钱的进入,影视行业市场火爆,全年票房突破400亿,影视衍生产品造就了一个千亿市场。但2016年,全年电影票房却未能达到年初定下的600亿元目标,虽然影视类上市公司净利润仍然上涨,但影业冷场让更多人清醒,资本投入逐渐回归理性。

 

而在这过去的一年,BAT等互联网公司也纷纷入局影视内容领域,小米是其中的一个。但从入局,观望,到决定压缩、搁置,不过小米影业宣布成立至今一年时间里,是小米在冷静打量市场?还是暴露了它搭建内容生态链的疲软呢?


小米影业解散宣发部门


Bianews独家获悉,近日,小米影业已将宣发部门进行解散。


对于涉及人员,公司给了两条路,调岗或离职。允许转岗,没有补偿,离职期限宽松,但内部人士表示:“虽然离职期限宽松,工资照常发,但没人会愿意硬耗在那。”


小米影业压缩宣发部门原因,内部人士向Bianews透露,其得到的解释是因为“小米要把业务中心放在手机上,不准备做真正的电影公司,不会有自己的片子,也就没有宣发需求。”


而宣发工作也将交给小米大市场部门来做。


去年1月4日晚,小米联合创始人黎万强发布微博称:“闭关结束,我重新归队了!我未来主要负责两个事情:小米市场和小米影业。影业是全新的子公司,目前在组建团队筹备阶段。”


6月小米影业正式注册成立,唐沐担任小米影业总裁,他曾在小米影业创立初期透露,小米影业有一半的人来自小米内部。


在影业的宣发、制作和投资三大块业务当中,小米选择更偏重制作,团队中制作的人也会多一些。并表示年内将有不止一部小米投资的电影。小米手机、电视和VR会是小米影业的发行渠道。但据内部人士透露,制作部门早已半路刹车了。


 早已驶入影视内容市场


其实小米作为用手机产品奠定品牌的公司,在成立小米影业前就知晓自己在内容方面的缺失,并尝试弥补这一短板,入手布局影视内容领域。

 

2015年5月,小米与PPTV聚力达成内容战略合作,覆盖电视、电视盒子、手机、PC等各终端平台产品。据悉,在双方达成合作后,小米电视获得超70,000小时的高清电视内容,几乎是小米电视原有内容时长的30%。

 

6月,小米联合优酷、爱奇艺、芒果TV等视频网站与影视剧制作公司宣布用10亿美元创建百川视频网站大联盟,成员包括爱奇艺、优酷土豆、华策影视等在内的超过100家视频公司,尝试让院线电影与互联网电视同步上映。


现加盟一点资讯的陈彤,在负责小米电视的内容投资和内容运营时,也曾主导了小米对爱奇艺、优酷土豆、华策影视等公司十亿美金的投资。

 

而在10月,小米旗下公司与华谊联合投资了影视制作公司新圣堂影业。新圣堂影业的前身是由导演田羽生在 2005 年成立的新圣堂工作室。工作室作为一个编剧团队,拥有《前任攻略》和《人在囧途》等作品。


但间接投资、联合网站难以改变小米在IP内容获取上的被动。11月,小米与北影文学系、中国电影编剧研究院共同宣布达成战略合作意向,支持学院剧本研发、短片摄制。区别于购买成熟IP,小米开始在发掘、创造IP的方向上努力。


出发半年没有到站


有内容的同时,还需要有好的运作。作为亟待填补内容领域成绩空白的小米,选择小米科技联合创始人,闭关休假一年回归的黎万强来带领小米影业。对于黎万强的回归以及作为小米影业负责人,网友有这样一些看法:

而黎万强本人则表示自己喜欢摄影、喜欢艺术与挑起小米影业这面旗并没有太大关系,出任小米影业负责人是商业决策,“外界有个误读,我的确喜爱艺术,但在商业公司中不可能因为个人喜好而影响决策。”


 “因为我们需要内容,从电视到游戏业务,都需要内容。目前小米影业刚开局,需要找到合适的方法来做这个事情。”黎万强透露。


虽然小米管理层曾一致认为内容短板需要弥补,对小米有好处,但属于重要、不紧急的事情。在黎万强看来,自己分管的市场,依然是小米重要且紧急的事情。


而唐沐,除了小米影业总裁身份,还身兼小米VR/路由器总经理,他近期的一些报道都是在谈小米VR的布局,没有谈及影业,也说明了小米影业方向的变化。


因而,小米在宣布成立后的一年中,并没有影视制作和投资等方面的大动作。在小米影业的官方微博在注册后共发了两条,1月宣布进驻微博,8月宣传植入合作的《路过你的全世界》。


缺少IP动力与产品投放之间的软链接


曾主导小米内容投资的陈彤在被问及乐视会否成为未来竞争对手时,毫不掩饰地回答“是”。而与小米影业对标的乐视影业在2011年就已经成立,2013年和2014年先后完成2亿、3.4亿元的融资,并购了《甄嬛传》、《芈月传》制作方的花儿影视,2016年投资了《赏金猎人》《长城》《爵迹》等多部影片。


在内容制作方面,乐视影业还拥有多部自制剧,依托乐视视频平台,掌握了不少流量。

 

而小米影业却不然,联盟或者投资的视频平台依然对内容获取或投放有所限制,比如投资的优酷土豆,在被阿里收购后,拥有阿里影业的内容资源,在内容投放的选择上,小米影业并非最优。而接受过小米投资的爱奇艺,也早在2014年成立了自己的影业公司。


反观小米的自有资源,手机、小米电视、电视盒子有销量限制,VR产品研发成本高周期长,产品和市场还不够成熟。这不仅暴露小米的内容短板,也暴露其内容播放平台存在缺漏。

 

调整路线重新出发


2016年,除了成立小米影业外,小米还总共上架了一百多款家电。而同时,由于供应链、OPPO、vivo等主要依靠传统线下渠道销售的手机品牌抢占了市场份额等问题,小米在成立的第六年,迎来首次手机销量的下滑,前三个季度小米手机总销量仅为 4000 万。


关注的方向分散就难以重点发展,对此,小米在战略上作出了调整,提升手机售价,增开实体店,连通线上线下营销互动,在手机代言人和广告宣传上投入更多。


在近日小米公司召开2016内部年会上,雷军在发表演讲时公布了小米2017年目标——总营收超千亿。并表示,小米2017年将加强在人工智能与互联网金融方面的布局,并在手机领域实现由纯线上模式转型为线上下融合的“新零售”模式。

 

可以说,小米的品牌是靠手机打响的,小米生态链上的用户多来源于手机,小米用一系列举动证明手机业务不是品牌垫脚石,是重要的品牌产品。


但雷军在小米年会上并没有提到影业的发展和未来布局,他表示2016年是小米的“补课元年”,小米主动降速调整。


对于小米来说,不盲目扩张,重新考量影业,将重心放回手机,进行专攻,可能是一个战略纠正。清晰发展路线,保有初心有所取舍,保证产品稳固品牌,是好的选择也是维系市场的基础。


至于影视内容市场,包括BAT在内众多具有内容生产和发行实力的公司已在分割蛋糕,传统影业公司也在兼顾互联网发展,竞争激烈,但好的内容依然有需求。


而小米欠缺的除了内容外,可能还需要有一个好的链接、投放内容的平台、宣发的渠道,若想布局内容,拥有一个能将内容与产品有机链接的平台和渠道,才能真正实现内容生态的影响力。


黎万强今日发布朋友圈,就小米影业解散宣发部门做出回应


目前我分管了小米市场和小米影业,影业是10来个人的部门,核心职能是助力小米品牌,主要做投资和植入的工作,不涉及制作,过去半年,我们合作了10多部片子,陆续今年上映。


原来在影业的宣发组做了调整,工作会交给公司市场体系,这样联动效率更高,我们的宣发,是调度小米自己内部及新媒体资源,帮助合作的影片在小米近2亿用户群里放大。


2017,我们所说的“一面科技,一面艺术”,小米除了技术创新,品牌会继续在时尚和艺术领域展开更多合作,好的电影作品投资,欢迎继续联系我们。


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