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正版图片兵临城下,全景图片或许才是真正玩家

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全民读图时代早已开始,而明年将是一个正版图片开启之年,图片版权越来越被重视。

 

今年8月,今日头条战略投资“东方IC”图片库,在这之前,今日头条2014年就已经出手收购了图片社区“图虫网”,以增加自己的图片版权实力。

 

但就在今日头条战略投资“东方IC”的几天后,“今日头条”旗下的21款App被苹果官方下架。有传言称,下架事件与东方IC的竞争对手视觉中国的侵权举报有关。

 

最终,这只是传言,而且今日头条不久之后也通过了苹果商店的审核。但可以看到的是,今日头条上越来越多的图片内容下面开始有了“图片来自视觉中国”等字样。

 

不管如何,今日头条的下架折腾一事,让外界更多地意识到了图片版权,这更是对整个行业的一次正版图片的市场为及。对于内容创业者,如果未经授权使用了某些图片做封面配图或头图,就会构成侵权。

 

今天,图片版权意识已经提升,可以想见的是,随着新媒体、自媒体创业的发展以及,图片版权有可能成为一个令人头痛的问题。

 

如何解决这一难题?全景图片是专业的图片交易平台,也是视觉中国的竞争对手。而现在,在正版图片时代来临之时,全景的一系列变革之举却让内容创业者们看到了更多希望。

 

全景搜索体验:数量、质量必须走向2.0时代

 

企业机构使用图片,必须要取得图片版权,这也是全景图片、视觉中国、东方IC等专业库的生存基础,这一面向2B的商业模式早已经成熟。

 

但在全民读图时代的今天,如何向2C领域拓展,如何让专业图片更好地服务个人内容创业者,这不仅是专业图片库们的竞争新方向,同时也是对图片走向正版时代的引领。

 

先从体验来看,自媒体人的每篇文章都要配图,所以寰寰姐不得不经常搜索图片,这一对比之下,就有了全新的感受。

 

举例来看,在视觉中国和全景网里搜索一下寰寰姐写文章经常要用到的 “金融”主题,结果令人吃惊,视觉中国搜索到了94224条图片结果,而全景的搜索条数高达310353条,全景的数量是前者的三倍之多。

 

再搜索一下“家居”主题,视觉中国有325124结果,而全景则有1334033张图片,从数量上看,全景也是视觉中国的四倍。

 

差别不仅仅在图片数量上,更在于质量上。在全景的搜索结果中,图片质量高,而视觉中国搜索出来的图片在质量和精准度不可同日而语。我被震惊了,视觉中国是主板的上市公司,市值130亿,而全景图片是一家新三板上市公司,市值只有9亿,但在产品各方面的体验悬殊如此之大。

 

视觉中国关于“金融”的图片搜索结果

在图片的相关度上也有很大的差异,就以“金融”图片搜索为例,视觉中国搜索出来的图片让人有点摸不着头脑,比如第六张图片明显是个停车场的图,这与金融的关系有点远吧?

 

而全景图片搜索出来的金融,从信用卡、钞票、建设银行到储钱罐,与金融的关联度更高,图片质量更强。


全景图片关于“金融”的图片搜索结果

 

很多人可能会说,自媒体人配图为何不去百度上去找?非正版图片时代,可以。百度图片本来就不是为正版而存在,是让人们随意找图的,不用于出版发行自然没有问题。而对内容创业者来说,将图片用于商业用途,必然要正版化。

所以,抛开百度图片搜索不谈,就正版图片的用户体验来看,视觉中国无论是图片数量、质量、相关度等方面都有差距,而全景胜出,已经将正版图片搜索体验进化到2.0时代。

 

正版图片的破局:在线购买和价格革命

如果说,走向正版图片已经成为未来方向的话,那么能给用户带来购买体验和价格优惠的话,这必然是变革方向。

所有购买视觉中国图片的用户,都体验过“在线上展示、线下交易”的特点,在网上看好了一张图,想购买的话,必须打电话。“有时打不通电话,而排版、定稿却又着急万分”,这已经不是一家出版机构的抱怨了。

 

在今天的电子商务时代、甚至是人工智能都将开启的时代,如此传统的交易方式也让业界有点吃惊,或许这就是竞争不够激烈的原因。

 

现在,全景做到了破局。2016年年中,全景发起了图片交易领域的第一个革命:在线购买,率先实现了在线一站式购买。在线购买带来的是图片交易的便捷性,大大提升了效率。

 

全景有8000万张高清、高质量的版权图片,加之全面精准的图片搜索,全景的目标就是图片+打造互联网图片生态圈的模式以重构传统的图片交易模式。

 

此外,全景还发起了价格革命。传统平台的图片定价规则,动辄都是2000-3000元一张,而全景直接将价位拉低到百元级甚至几十元级。今年8月,全景发布了新的定价策略,不仅将平台上的创意图片都实现了在线购买,更是全面降价,海报、易拉宝等线下推广用途的图片价格调整至200-500元一张,而供微博、微信使用的网络及出版用途的图片,价格范围仅在60-300元之间。

更令人吃惊的是,如果选择网络套餐,价格还能低至每张30元。这无疑是内容创业者的利好消息。

 

作为新三板上市公司,虽然全景的价格革命降低了利润空间,全景也是慎之又慎。但正如全景CEO吕辰所说,新媒体时代的来临,越来越多的中小企业、新媒体对图片的需求量剧增,正版图片已经势在必行,全景的价格革命更是为内容创业者的服务之举,同时更是以低价推动中国图片版权时代的早日来临,这也是版权发展的必然方向。

 

事实上,正如吕辰所想,今天的企业以及个人微博、微信公众号每天都需要大量图片,而目前网络上充斥着各种图片盗版、图片侵权,其实造成这种问题一方面是正版图片太贵了,另一方面是很多人用着盗版图片却不自知——对所有内容创业者来说,用于出版发行的图片必须正版,很多创业者对这一点并不清楚。

 

所以,从这两个角度来看,全景的价格革命虽然暂时牺牲了利润,但此举不仅可以打击图片盗版,而且基于全景的努力,更是对正版图片意识的大力普及,这更是推动中国版权意识进步的举措。

 

鲶鱼和独角兽:被低估的全景

 

从全景的图片搜索突破以及所进行的在线购买和价格革命来看,全景针对今天新媒体时代所进行的变革符合未来的图片正版产业趋势。

 

但显然,全景的价格仍被低估。在A股上市的视觉中国目前市值超过130亿人民币,在新三板上市的全景则只有8.8亿人民币。为何会有这样的市值差距?其根本原因则是人们对于正版图片的未来方向仍然重视不够,更基于传统传统习惯,对视觉中国的图片购买方式仍有依赖。

 

不过,鲶鱼来了,全景的全新变革,正在搅动正版图片领域的一池“陈水”,用体验更好的图片搜索、更方便的在线购买和价格革命带动这一领域的整体升级,也同时更激发正版图片的潜在市场,带动中国人的图片版权进步。

 

更重要的是,就从全景来身而言,它不仅是搅动行业的鲶鱼,更是一只独角兽。为何会有这样的判断?

首先,全景的股东及团队更具备互联网背景:高德创始人侯军,新东方创始人俞敏洪、易车网创始人李斌、蓝色光标创始人赵文权均在投资者名单;其次,基于强大的背景,全景在两年内进行了重大投资,全景全新改版升级的网站不仅有8000万张专业高清、高质量的版权图片,而且整合全球500余家图片机构、100000名签约摄影师,并成为业内唯一实现中文关键字搜索的正版图片公司,从图片社区、图片搜索、图片导购、图片版权等各方面为企业和个人提供所需。

 

2016年,全景重磅发布了聚焦图片分享和社交的全景图片APP,并进行了持续升级。在这个新的APP中,通过全景图片+的新方向:图片搜索以及 UGC的方式,吸引并整合了个人、媒体、电商、企业等图片内容,通过全景云,输入关键词就能搜索到海量精美图片,而通过图片电商,点击图片就能购买相关商品,每一个图片成为一个购物入口。此外,通过图片社交,构建起一个基于图片的社区,以图会友,建设自己的网上家园。

 

全景的目标是通过B2B和B2C两条腿走路,将图片做成一个新的平台和入口,从而改变人们的生活方式,构建起一个庞大的“图片生态”。而今天,全景图片基于自己的努力已经建立起了这一生态的雏形。

 

Instagram的成长见证了图片的力量,而在图片时代,全景正在变革图片社区、图片搜索、图片导购,这也是中国企业的未来创新大格局。

 

视觉中国现在的市值超过130亿人民币,Instagram估值高达350亿美元,snapchat估值高达250亿美元。在这一产业背景下,中国必将出现图片行业的巨头,而已经具备这样潜质的全景图片,市值是否被严重低估?

 

市值被低估只是一方面,更值得思考的是,全景图片对正版图片产业带来的价值,推动一个产业的变革,这才是更具力量之处。在未来的互联网读图时代,全景的价值必然有更大的发挥空间。

 

瞄准全球最领先商业模式,并进行自我升级与突破,这是全景一直以来的核心思路,也是中国企业在全球产业变革时代的创新大格局。

 

 

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“李瀛寰”(ID:yinghuanlee)是2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体,2015年微博十大科技观察大V。


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