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全网首支VR贴片广告,你不得不服

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      当我们提到VR(虚拟现实)时,大多数人已不太陌生,相比PC端对硬件和设备的高要求,移动端的VR体验门槛更低,只要你拥有一部智能手机,再配合一个简易的VR纸盒眼镜,VR体验即唾手可得。体验成本的降低使得VR已然成为营销广告届的新宠儿,各行各业的领头羊品牌都在尝试运用VR技术布局年度营销战略。


中移互联网原创VR全景视频,首创不想让人按停的贴片广告


前些年的VR营销大多以抓住消费者的猎奇心理的洞察出发,以新鲜感刺激用户,而VR营销发展至今,内容的创新性和互动性显得更重要。


中移互联网公司(旗下业务矩阵包括:mm商场、和飞信、139邮箱、和多号、和通讯录、和留言、和彩云)在今年的“觉醒神技能 新生走出趣”校园营销活动中,针对好奇心极强的年轻群体大胆创作出“叫醒师姐”密室逃脱线上游戏,将“沉睡的师姐唤醒”是通关的关键,随机点击密室中物件触发故事线索解救师姐逃出密室,剧情中软性植入了中移互联网公司旗下业务产品的使用场景和福利优惠,奇趣诡异的互动情节让玩家直呼过瘾。


在此线上游戏的基础上,一支充满洪荒之力的动漫VR全景视频诞生了,360度立体无死角的视角让用户仿佛置身于密室当中,身临其境般的搜寻逃脱线索。而此VR视频更一跃成为了全网第一支VR贴片广告,用户只需使用优酷APP观看视频,就有机会进入这间神奇的VR全景密室贴片广告中,密室、师姐、悬疑等元素集聚,加大力度聚焦着年轻群体的注意力,谁还会想错过这样炫酷的贴片广告。用户点击贴片,还能跳转到“叫醒师姐”密室逃脱游戏页面,直接为活动引流。




(首创VR全景贴片广告)



(“叫醒师姐”密室逃脱线上游戏)

 

VR全景贴片广告——VR爆发潮里的创举


VR技术之所以在品牌营销中受欢迎不单单是因为创新的噱头,更因为其本身不可复制的特性。相比传统广告的被动式体验,VR技术所呈现的360度全景体验能够在短时间内吸引用户的全部注意力,并产生互动,有科学证据表明人们对VR体验的记忆不仅时间长且更深刻。


此次中移互联网公司与优酷合作上线的首支VR全景前贴广告,利用前沿技术与新营销手段相结合,完成了一次VR爆发期里的里程碑式的创举。这一支像游戏一般好玩的VR广告不仅能吸引用户注意力,还能让他们获得深刻的品牌记忆。


在360度全景密室的视觉体验中软性植入品牌业务形象,促进提高业务的知名度和活跃度,其天然的沉浸式魅力成功为中移互联网年度系列校园活动带来千万曝光量,点击率将近10%,而一般前贴广告点击率平均值为0.5%-1.5%,2%以上点击率已是相当亮眼了,这也充分证实了VR贴片广告的惊人魅力。


VR技术不断更新和增强,VR营销替代传统广告式营销成为主流也许只是一个时间的问题,一家懂得拥抱新事物、善于运用新手段的企业,相信将能迸发更出彩的活力,让市场服气,更让消费者服气。 

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