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VANCL投放力度加大5倍 携韩寒诠释平民时尚

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凡客诚品(VANCL)再次斥巨资加大户外广告投放力度,这是继5月4日VANCL在北京公交候车亭灯箱广告投放之后的又一轮更为猛烈的投放。据悉,此次投放将全面覆盖北京、上海两地的地铁、公交,投放力度较上月加大五倍。作为VANCL品牌代言人的韩寒也首次出现在户外广告之中。

业内人士认为,目前各大互联网品牌推广战役激战正酣,淘宝、京东等企业大幅加大了品牌推广费用。VANCL在户外媒体的持续大手笔投入不仅对互联网投放是必要补充,同时韩寒广告中诠释的“平民时尚”、“大众时尚”将吸引大量线下潜在用户。

凡客携韩寒诠释平民时尚

“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客”。韩寒代言凡客的广告一出现在北京、上海的站牌广告中,就迎来大量舆论追捧。

目前流行的微博客上,韩寒、凡客的粉丝纷纷将拍下的韩寒版凡客站牌广告上传。有网友说,此版广告较好的契合韩寒个人品牌和凡客企业文化的诉求。在他看来,韩寒自身的品牌形象为“与众不同、颇具公民精神”,与凡客诚品一直倡导“大众时尚、平民时尚”的主题相契合。

“我是凡客”也出现在凡客另一位代言人王珞丹的品牌广告中。据凡客相关负责人介绍,在确定韩寒、王珞丹品牌代言之后,凡客公司就联合知名广告公司进行创意。经过长达半年的准备,“我是凡客”的创意才最终确定。

凡客以精准娴熟的互联网广告投放投放策略,几乎覆盖了所有重点网站。在这种铺天盖的网络营销之下,VANCL取得了极大的成功,三年成长300倍。据了解,凡客管理层去年就确定了做大规模线下推广的计划,并为此凡客在两岸三地寻找品牌代言人,最终重金签下韩寒和王珞丹。

互联网品牌战激战正酣

互联网络上的品牌,似乎并不满意仅仅成为互联网上的标签。据悉,凡客此次的广告投放策略就是包围线下目标人群:在互联网广告覆盖上万家大大小小网站,形成广泛影响力后,影响到白领、普通百姓们上下班的必经之路,实现线下线上的全覆盖。

2010年,电子商务(电商频道)行业对于品牌推广的投入力度明显加大。先是淘宝和湖南卫视联合斥资1亿人民币投资的电视网购节目《越淘越开心》成为每晚网购秒杀族们的喜爱;后有京东商城赞助中超联赛,通过体育营销实现其“大众化品牌”的梦想。

分析人士认为,“网上销售的品牌服装,大多是传统服装企业的网上销售产品,真正由网店或网上服装工厂推出的品牌少之又少。而凡客诚品这样一个出身互联网的服装企业引入明星代言方式,表明一种新的营销模式正在崛起。或许可以预计的是,如果这样的明星代言策略能够成功,将产生示范效应,助推整个网购行业快速进入品牌时代。”

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