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淘宝付费卖家已达40万 2009年广告收入超15亿

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网易科技讯 4月12日凌晨消息,淘宝广告部门相关高管10日(上周六)在厦门透露,淘宝的付费卖家已经已有40万,占全部卖家的20%,其中淘宝直通车(搜索竞价服务)客户有10万家;09年广告收入超过15亿,增速远超百度的40%;淘宝商城(即B2C业务)交易额约100亿元,占整个淘宝交易的5%。

以免费起家、没有上市的淘宝,其收入情况也是一个谜,业内及投行们都有颇多猜测。淘宝网广告产品及运营资深总监王华上周六披露的一些数据或许能帮助外界揭开一些谜团。4月9日至10日,2010年赢时代搜索引擎营销大会在厦门举行,王华出席了大会并发表了主题演讲。他在会议间隙与网易科技交流时透露了上述信息。

淘宝收入之谜:投行预测数据保守

淘宝凭借免费策略及对本土市场的理解,打败了当年收费的易趣,并在近年遏制了腾讯拍拍网及百度有啊的壮大,从而成为中国电子商务市场的垄断者。数据显示,2009年中国网上购物市场的交易额约为2600亿元,淘宝一家就占了2000亿元。

淘宝近两年在逐渐尝试收费,但其收入规模一直是个谜,特别是在淘宝有望明年上市的传言刺激下,其收入及盈利情况更是华尔街的分析师感兴趣的话题,多家投行还发布了相关报告。

多个渠道的信息显示,淘宝目前的收入构成中,广告占80%-90%,增值服务收入及淘宝商城的分成收入仅占10%-20%。

就淘宝的广告收入情况,艾瑞咨询近日公布的数据显示,淘宝在2009年的广告收入为15.0亿元,位居国内网络广告市场的第四名。前三名分别为百度、谷歌、新浪,这三家的收入分别为44.5亿元、22.5亿元、15.4亿元。淘宝的15.0亿元仅仅比新浪的15.4亿元少了4000万元。

王华不愿透露淘宝目前的广告收入情况,但他告诉网易科技,淘宝2009年的广告收入比15亿多,但比百度09年的44亿要少。这意味着,淘宝的广告收入很可能在09年久超过了新浪,位居国内第三,考虑到谷歌退出风波的影响及淘宝的增长,它甚至可能在今年成为第二。

高盛此前估计淘宝网2009年的收入为14亿元,另外一家美国投资银行Piper Jaffray给出的估计数字为1.8亿美元(约合人民币12.3亿元)。从淘宝09年广告收入超15亿推算,这些投行显然低估了淘宝的营收情况。

但这两家投行对淘宝收入的增长情况非常看好。高盛预计淘宝今年实现收入5.9亿美元(约合人民币40亿元),2011年实现收入10.5亿美元。Piper Jaffray保守一些,它给出的数字是2011年达到5.7亿美元。

对淘宝广告的收入增长情况,王华进一步透露说,淘宝广告收入的增长速度远超过百度,淘宝的广告收入可能会超过百度,但时间点不好说。百度2009年的收入增长速度为39.1%。

淘宝宣称已成中国第二大搜索引擎

淘宝09年超过15亿的广告收入,都从何而来?王华介绍说,主要来自以下几个方面:淘宝直通车、淘宝超级卖霸、淘客三个方面。

淘宝直通车是淘宝广告收入最主要的来源。它是一种竞价排名,和百度的商业模式类似,不同的是,它针对的是客户是群是淘宝200万的卖家,而百度针对的是所有网站。

超级卖霸是将卖家产品集中在一起,以专题、活动的形式进行集中展示,在淘宝上进行强力推广(如流量很大的首页)。

淘客是淘宝利用网站联盟为卖家提供商品推广的一种模式。

上述三种收费服务中,和百度竞价排名类似的直通车是最主要的方式,占了收入的绝大部分比例,目前有10万家卖家使用这一付费服务。王华在论坛上公开宣称,谷歌现在退出中国内地市场,淘宝成了中国第二大搜索引擎公司。截止2009年第四季度,百度有31.7万家客户,平均每个客户一年花费1.4万元。

和百度不同的是,淘宝的搜索是一个站内购物比价搜索,并非全网搜索。购物搜索使用的是结构化的数据,技术方面比全网搜索容易的多。业内一直有传言,淘宝可能会进军全网搜索。目前,淘宝已经在利用全网的数据为其产品库服务,如产品信息、用户评价等,比如当买家搜索“诺基亚 N97”时,会出现N97的产品信息、用户点评以及图片等,这些信息都来自整个互联网。

B2B业务收入上百亿 相当于两个半京东

谁是中国最大的B2C商城?之前业界谈的比较多的是京东,他在2009年的收入规模是40亿元。这主要是因为淘宝一直未披露其B2C业务的数据。

王华在论坛上披露,淘宝商城已经占到了整个淘宝交易额的5%。淘宝在2009年的交易额达到了2000亿元,推算下来刚好是100亿元,为京东的2.5倍。

淘宝商城的模式和京东不同,它是平台模式,它自己不卖商品,而是提供平台以及各种基础服务,淘宝从交易中获得分成。淘宝的平台模式和当当的百货业务以及亚马逊在美国的模式很类似。

 

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