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为何谷歌,雅虎,易趣在中国集体溃败?

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北京的一家网吧内,在中国,娱乐是网民上网的主要目的,而在美国,上网的主要目的是获取信息。

 

By DAVID BARBOZA

Published: March 23, 2010

Tosgoo/译

上海——尽管之前谷歌露出危言要关闭其在中国的搜索引擎服务,但终究,事实是谷歌自己没能成功挤占中国市场,而非反之。

谷歌和雅虎、易趣等其他几家主要的美国互联网公司,在借助中国市场的重大牵引力以蓬勃自己公司发展方面是失败的。同时,脸谱网,微博和YouTube视频网无一不在中国政府的限制之下。

与之相反,在这个世界上最大最火热的网络市场里,到处充斥着百度、腾讯和阿里巴巴的名号——发展迅速的当地企业正创享着巨大的收益。有关专家称,之前对于谷歌,中国市场就像一片没有藩篱的宝地,大有利润可图。而随着本土企业日益兴盛,这些国际大牌的日子也就不那么好过了。

“如果中国政府继续偏爱支持本土企业,那些国际互联网大牌所要面临的,将不仅仅是令人压抑的危机感,而要承受切实的资金损失了。”启明创投创始人之一,一位在中国进行风险投资的美国人,盖理·瑞斯彻(Gary Rieschel)如是说,“但是如果没有对外竞争力,这些中国企业与世界级同行的较量也并非易事。”

尽管如此,平步青云的中国企业还是数不胜数。

腾讯这家中国互联网公司的收益比去年跃升百分之七十,高达十八亿。

百度——谷歌的业内同行,尽管近年来在一些领域稍逊风骚,还是在中国市场的对决中还是大大击败了谷歌。淘宝网——中国大型电子贸易网站,去年的营业额成交收益将近三百亿之多。

一些分析家称,这些成功企业背后的故事十分简单。在中国占据互联网主导地位的年轻网民们不仅是为搜索信息而上网,而更是在寻找一种生活方式。他们热衷于下载音乐、玩网游和建立网络社交关系。

“在中国,百分之六十的互联网用户是不到三十岁的年轻人”摩根史坦利投资公司的一名网络分析师理查德·积(Richard Ji)说道,“而在美国情况是恰恰相反的。在美国,互联网关乎信息;在中国,娱乐才是互联网的最大功能。”

专家们认为由于对华具体情况认识上的缺乏,导致美国大牌网络公司们的败北——他们对中国市场环境适应得太慢,同时又不懂得应该如何与中国政府相处。

作为加利福尼亚大学伯克利分校中国网络项目中的一员,肖强(Xiao Qiang)说道:“在中国互联网公司和政府在工作上亲密无间,这意味着政府的行政议程可以成为公司的运营议程。”

肖先生还说,网监措施可造成诸如压垮较小规模公司的效果,“这使得经营成本不断增长,故而造成小公司不能继续发展壮大是再常见不过的事了。”

在这种情况下,专家们分析称:在中国,与其说网络关乎革新,还不如说是用来在线迅速传播最新趋势和政策的。

“人们在这儿能迅速地了解到发展动态、并迅速地进行复制和创新。”威廉·包·比恩,这位前互联网分析师说,他现在是日本软银中印股份的参股人之一。“一旦一家企业做得出色,其他公司会立即复制这种成功甚至把它挤出市场。”

这方面的本事没有哪家公司比创建于中国南方城市深圳的腾讯更厉害了。

这家公司的独门利器是一款十分流行的即时通讯软件,也就是在中国家喻户晓的QQ。每每推出新产品或新服务,如在线游戏,QQ的五百万个活跃用户都能让腾讯大赚一把。

马化腾(Ma Huateng),也就是有名的小马,和他的一群伙伴于1998年成立了腾讯公司。当今小马成为一位年仅三十八岁而身家过亿的董事长。腾讯股价高达372亿,除了谷歌(1737亿)和亚马逊(572亿),腾讯以名列第三的成绩领先于其他任何国际互联网公司。

人中龙虎非一只。另一支互联网劲旅——百度占据着中国绝大部分搜索引擎广告的市场。虽然其搜索引擎同样受到严密网监,仍对谷歌撤退而使自身获益大报希望。(举个例子:微软必应——微软旗下一款搜索引擎,随受网监,但用户量仍能不断增长)

投资者们笃定看好百度的前景。自打今年一月谷歌首次宣称将可能撤出中国市场之后,百度的市场份额已然跃升了百分之五十,同时公司市价增长70亿美元。

本土企业的一个优势就是享受政府保护政策。因为共产党需要保证对通讯媒体的有力监控,必然会对外企高度警惕。

谷歌旗下的YouTube视频网,其拥护者不在少数。但目前中国的视频网冠军则是优酷网和土豆网。分析家们称,他们的确有可能在市场中占主导地位,但这确实也对减少大牌竞争者不无裨益。

脸谱网尚未试图在中国开辟一片“领地”,所以这里尚未有来自脸谱网的威胁。但一家名叫开心零零一(Kaixin001.com )的社交网站已成功赢得七千万用户。

但另一些专家称谷歌的离去将大大狭窄互联网用户的选择面,这会使中国本土的互联网市场竞争度下降、开放度更低。

“最大的损失者是普通网民”,知名调查公司——互联网实验室(Chinalabs.com)的首席执行官方兴东(Fang Xingdong)说,“谷歌是一家多语言搜索引擎,但百度只是汉语的。中文信息只占互联网消息的一小部分。”

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