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网站策划系列:怎么成为优秀的产品经理

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产品经理是网站的核心人员,是把产品的构想变为实施蓝图的设计师。产品经理一直是互连网中最稀缺的人才。表面上,似乎谁都能做产品经理,因为谁对网站的功能和界面都能提一点意见,不过这些需求可能往往是个人的偏好,并不代表绝大多数用户的核心需求。表面上非常容易的事情,实际上却需要非常多综合素质,产品经理不是偏才,真正好的产品经理一直稀有的。

那么,产品经理需要哪些能力?怎么打造成为一个好的产品经理呢?产品经理首先需要一些基础的能力。

第一种能力,强大的逻辑分析能力。逻辑分析能力对事情的分类、归纳等方面至关重要。

第二种能力,洞察力。洞察力是发现市场的本质,挖掘用户需求的敏锐反应能力。

第三种能力,快速学习新事物的能力。互连网是变化是非常快速的,整个市场也是如此,随着技术能力的提升,能够为用户提供越来越好的产品,用户的需求也是变化,需要不断地为满足用户的需求而努力。互连网将会不断地诞生新的想法,新的概念,新的技术,快速学习新事物才能跟得上互连网的脚步。

第四种能力,换位思考的能力。换位思考的能力,这点非常重要。非常多产品经理策划出非常棒的产品,不仅功能和界面非常完美,也简单方便易学,不过可能这不是用户需要的。自己认为完美的产品,用户不一定接受。真正的产品经理首先需求自己做一个观察家,忘却自己的喜好,挖掘用户的核心需求。策划产品的时候,需要换位考虑问题,时时刻刻从用户的角度来取舍决断。这一点说起来容易,不过实现起来非常难,需要在实践中不断磨练才能练就。

第五种能力,准确表达事物的能力。产品的实施需要把想法表达出来,让你的合作伙伴,上司明白你的想法,同时最后还需把想法变成具体的策划案,这些都是准确表达事物的能力。

第六种能力,沟通能力。沟通能力是产品经理的必须技能,他需要担负向设计人员、研发人员、测试人员等传达网站产品的本意,这需要沟通的技巧。网站产品的成功始终需要靠团队的力量,只有产品经理、设计师、工程师等各方人员良好合作,才能设计出优秀产品。

以上六种能力是基础的能力,不过要成为真正的产品经理需要从实践中打造自己的实力,具体来说,需要做好如下几个方面的工作:

第一,培养对互连网的产业理解能力和市场的感觉。

有些人天生具有良好的商业感觉,不过商业感觉并不是不可学习的,经过多年的浸润,是能培养出良好商业感觉的。

为了培养理解互连网行业的能力,能经常阅读互连网的相关行业新闻,培养对互连网趋势的感觉。除了培养对互连网趋势的感觉外,更有非常重要的是要培养商业的感觉,对于大多数网站来说,不是做公益事业,而需要盈利来支撑网站的发展。经常浏览受用户欢迎的网站,看看哪些新技术,哪些新应用,也许能发现新的商业潜力的产品,找到和现有市场产品能够形成差别化的新产品。

灵感从来都不是只有天才才有的,是需要积累才能诞生的。

第二,增强网站产品可行性评估能力。

比如网站产品的成功可能性概率有多高?网站定位的市场优势有多大?投入实施需要花费多少资源?什么时候能够收回成本?面对未来的事情,从来都没有确定的答案,评估就是能够可提高成功的概率。可在实际过程中,形成一个可执行的模板文件。

第三,培养研究用户需求的能力。

几乎所有人都知道,顾客是企业的衣食父母,满足了顾客需求就能赢得市场。不过,问题在于顾客的需求是什么?怎么满足他们?这些问题看似简单,不过需要通过对用户的长期的接触,了解,感知,才能深刻理解他们的真实需求。这不是个简单的功课,需要用心去体会其中需求。这时候,千万要从策划人员的需求跳出来,要把自己当成一个普通的用户,同时也学会观察其他用户的需求,因为用户的需求也是有差别的。

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