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后谷歌时代的中国互联网生态

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Google的搜索服务退出了中国市场,到了香港的新家,很多互联网从业者都非常关注的一个问题是,谷歌之后,中国的搜索引擎市场格局将会发生什么变化,中国搜索引擎产业将如何继续发展,给各个相关IT企业带来什么样的影响,中国互联网的未来将会怎样,月光博客将从各个方面分析后谷歌时代中国的互联网生态。

中国搜索市场现状

据艾瑞咨询的《中国互联网市场年度总结报告2009年》显示,中国互联网经济整体市场规模达743亿,网络广告市场规模达206亿元人民币,其中搜索引擎广告市场规模69亿,同比增长率达到了38.2%的高速增长态势,成为中国整体网络广告市场增长的动因之一。据艾瑞分析,在经济危机期间网络广告市场逆势上扬,主要是因为部分大广告主(主要为品牌广告主)将更多预算转移至性价比更高的搜索引擎营销,无意中经济危机成为网络广告的增长契机。

图1:2003-2009年中国网络经济核心行业市场结构(来源:艾瑞咨询)

而艾瑞的数据又显示,在这69亿搜索引擎广告市场里,已经形成了百度、谷歌双寡头的格局,百度和谷歌两家公司的营收份额之和超过96.2%,基本垄断了中国搜索引擎广告市场,其他互联网公司则处于第二梯队,包括雅虎、搜狗、腾讯SOSO、微软Bing、新浪爱问、网易有道、阿里巴巴等,广告营收均不超过1.1%。

图2:2003-2009年中国搜索引擎市场营收份额(来源:艾瑞咨询)

谷歌做为全球最大的以广告驱动的科技公司,它的主要收入来源于谷歌站点上的广告,其中大多来自于谷歌搜索。2009年,谷歌公布的全球总收入为240亿美元,如果减去谷歌支付给合作伙伴的收益分成和流量获取成本共计60亿美元,谷歌去年的净收入为180亿美元,绝大多数收入来自谷歌站点的广告,还有很少的一部分来自谷歌广告联盟(AdSense)业务,极小部分来自于授权交易和其他营收(包括Google Search Appliance、Google Apps等)。

图3:Google全球收入来源(来源:Business Insider)

在中国市场,谷歌在2009年的增长是相当惊人的,2009年谷歌中国的年收入为22.7亿人民币,同比增长超过50%,市场占有率达到32%,大部分收入也是来自谷歌中国网站上的广告。

瓜分市场论为时尚早

随着谷歌将搜索服务迁移到香港之后,搜索服务的稳定性和可用性将不可避免地有所下降,其中国内地的广告收入则会受到一定影响。在这种预期下,很多公司纷纷摩拳擦掌,开始计划瓜分谷歌走后留下的超过30%的市场份额。

实际上,这种瓜分市场论为时尚早,根据谷歌公司的声明,谷歌只是将搜索业务转移到香港,而研发和销售团队则依旧保留在中国,并处理相关业务,保证用户能正常访问谷歌香港,这种切换是相当平滑而稳健的,不会对于谷歌搜索产生很大的冲击,从Alexa流量的数据统计上来看,Google.cn的流量在3月23日大幅下降,而Google.com.hk的流量则在同日大幅上升,同时达到Google.cn原有的用户量后保持稳定,这说明谷歌中国的搜索服务较为稳定的切换到了谷歌香港,原有用户流失并不多。

图4:谷歌退出中国前后流量对比(来源:Alexa)

以目前谷歌撤出中国的结果来看,实际上类似于回到2006年之前Google进入中国之前的状态,中国网民依旧可以使用Google.com.hk的简体中文界面进行搜索,Google很多热门产品,如Gmail、Google Earth、Picasa、Google Reader等都是独立运作,不会受到影响,Google在2006年之后在中国发展的非搜索类项目,如谷歌音乐、问答、来吧、热榜、谷歌拼音输入法、265网站导航等项目,也继续在中国大陆运营,这些项目虽然不盈利,但可以带来大量流量和用户,以增加谷歌在中国的市场份额。

想当年,在2005年刚进入中国的时候,谷歌中国已经有了13.9%的收入份额,网页搜索的用户访问量也有20.3%,因此,除非谷歌搜索的用户体验出现非常大的下降,谷歌中国的搜索市场份额未必会下滑到刚进入中国之前的份额。

广告市场的机遇和挑战

尽管谷歌的搜索份额在短期内不会出现大幅下滑,但从长远来看,谷歌香港的搜索体验无疑将面临巨大的挑战,搜索服务的稳定性和可用性均难以得到保证,尽管拥有大量免费服务的谷歌造就了一大批忠诚用户,但如果无法保证搜索服务的可靠性和稳定性,谷歌在中国的用户基础就会受到侵蚀,很多原有的谷歌用户将不得不改用其竞争对手(例如百度)的搜索服务,这种情况在2002年曾经发生过一次,并导致了之后谷歌的市场占有率被百度反超。

谷歌中国目前的盈利主要来自谷歌推广(AdWords)业务,少部分来自谷歌广告联盟(AdSense)业务,这两部分业务都面临百度推广和百度联盟的有力竞争,虽然谷歌推广(AdWords)业务面对百度推广处于下风,但谷歌广告联盟(AdSense)业务相比百度联盟来说占据绝对优势,对于联盟网站给予高额分成比例赢得了广大中小网站的青睐,成为网站发布商的首选产品,由于AdSense业务独立于搜索业务单独运营,因此不受此次事件影响,使这种优势在短期内难以撼动。

然而,谷歌推广(AdWords)业务是基于谷歌搜索服务的广告系统,因此当搜索服务受影响时,AdWords也会受到牵连,搜索推广业务除了百度之外,至少还有七八家公司参与竞争。

搜索推广的业务量和搜索市场份额密切相关,搜索份额的扩大对于推广业务至关重要,根据iUserTracker的数据显示,百度相对于除了谷歌之外的二线搜索引擎来说具有相当明显的优势,百度可能将会是谷歌离开后的最大受益者。

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