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百度开启网络广告管理“全免费”新时代

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在互联网行业,网络广告向来是兵家必争之地,同时也是垂直网络媒体的重要收入来源。随着IT、汽车、快消品、金融、电信、房地产等一大批行业对网络媒体广告价值的逐渐认可,网络广告也正走向成熟和多元化,随之而来的必然是广告管理系统需求的水涨船高。业内人士分析,新浪、搜狐等门户网站很早就启用了广告管理软件,但仍有数十万的垂直中小型网站停留在代码人工更换阶段,购买第三方广告管理系统动辄数百万的投入决定了其难担重负,百度广告管家免费软件的推出恰恰填补了这一盲区。

垂直媒体广告管理的无奈

一位规模并不算小的网站负责人抱怨,过去业内使用广告管理系统的网站还比较少,往往是门户网站才有实力自己开发广告管理系统。但随着互联网“去中心化”趋势的演进以及本地化应用的崛起,过去由门户网站一统江湖的局面正被打破,垂直媒体成长迅速,广告管理需求越来越大。

百度联盟针对会员网站的一项调查数据显示,网站在使用广告管理系统时,普遍遇到了以下问题:1.自己开发的系统功能并不强;2.收费系统长久没有功能更新;3.开源系统在性能和稳定性上得不到保障;4.一些系统并不适合国内用户操作习惯,学习成本高昂;5.每年投入到系统购买和基础设施维护的费用不菲。

百度广告管家雪中送炭

不少站长表示,一款好的广告管理系统的核心在于广告展现的稳定和高速。百度广告管家服务稳定性要求达到99.99%,与百度搜索完全一致,因此,百度免费广告管家推出后受到了联盟网站的一致好评。据悉,一听音乐网、Donews、塞班智能手机网、天空软件站等媒体已经开始启用百度广告管家。

据了解,百度广告管家提供广告投放管理、收益优化、定向投放、广告托管、广告数据统计等功能,几乎涵盖了目前所有中高端媒体的广告管理需求,并且网站可以将广告物料免费托管到百度的服务器上,降低自身在带宽和服务器资源上的投入成本。

广告管理免费时代来临

对于未来百度广告管家会不会收费,百度联盟总经理蔡虎表示,广告管家是对百度媒体平台战略起到支撑作用的重要产品之一,广告管家着眼于决定搜索需求外各类网站浏览流量价值的变现能力和效率,它的广泛应用是构建百度全域营销体系非常重要的基石之一。蔡虎还表示,宽带和服务器成本对于百度来说,由于是规模化采购,相对中小公司成本更低,可以支撑百度为联盟伙伴提供更好的服务。所以,百度广告管家会一直奉行免费策略。

业内人士表示,百度广告管家的上线和大规模普及,势必对第三方的网络广告管理系统厂商造成威胁,标志着收费广告管理系统将逐步退出历史舞台,这个市场也将面临着重新洗牌。

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