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麦田:闲聊几句新浪微博

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刚在新浪微博,从搜狐微博闲聊。我大致说了一些对新浪微博的分析,整理过来,听听大家的意见:

话题的发起是陈中的分析:

“搜狐围 脖和新浪围脖区别:搜狐有微评,打通新闻最终页评论;搜狐有微群,可以汇聚该群所有人发言;搜狐有最近访客。新浪可以发布视频分享、铃声、话题;新 浪可以筛选feed;新浪可以对好友进行分组;新浪限制字数,搜狐不限字数;新浪有关系推荐名单。其他请补充”

下面是我的分析:

1,sohu 微博不限字数,这个表面上看是细节;但问题很大。不限字数,说明没把微博(twitter)看透,整个产品定位可能就偏差了。

2,既然说 了搜狐微博,多说几句,新浪微博也有一些比较大的问题。比如其中一条是“转发”和“评论”,两者相当程度功能重叠。再加上“@我的”,“私信”——新浪微博把一个原 本很“轻盈”的twitter做得很“沉重”。这里,“评论”是画蛇添足的设计,还是BBS的产品思路。。。好在腾讯微博也同样错了。

3, 为什么不要“评论”——twitter有两个巨大的魅力。其一是“碎片化”,其二是“快感”。这两者合起来是一种“解构”的交互方式,而“评论”是一种 “建构”的交互方式。当微博有了“评论”,类似摇滚青年中混入一个唱京剧,他们产生内在的冲突,使得微博产品内在逻辑不统一。如果我做,我只要“快感”。

4, 为什么微博不能要“评论”——微博要做大,必须面向上亿用户,而不是几百万媒体、IT人士。那是什么样的“大众”服务呢——把普通人培养成“话唠”,这就 是twitter真实的本质。那普通人如何成为“话唠”,不是说他们能评论什么,而是要他们养成“刷屏”习惯。所以做微博,重要的是让用户刷屏

5, 这时有网友说,“让用户都成为孤独的话痨。呵呵。可你看现在即使有评论,也不妨碍人们话痨啊。

6,我的观点是,“恰恰不是“孤独的话痨” ——因为你能知道有人“关注”你,但你又不知道他是否确定在关注你;这个时候的“话痨”,是一种主体间性,或者通俗的说,一种暧 昧。让老百姓有这样的“暧昧”,他们就会有“快感”。微博这个应用就会真正普及了”

7,最后,我总结了自己的观点:看微博,要从博客看 起。新浪博客做得很好,流量那么大,影响力也大,但单独这个产品计算,赚钱了吗?肯定没有!‘媒体化“思路做UGC媒体,就是赚不到 钱;所以微博如果媒体化操作,同样会”叫好不叫座“。博客注定是这样产品了。但微博有机会改变。因为微博比博客有了关键的进步。

博客和微博,写作者a都会有一群特定受众n。 但是对博客来说,a的受众n往往比较少,往往是他的朋友同事;但对微博来说,因为单向关注关系,使得受众n相对较大。我个人认为,n的阀值遵循150原 则。因此对于博客来说,n一般小于150,a和n不能产生复杂的交互;对于微博来说,n>150,a和n有产生复杂交互基础。

因此,微博要放弃媒体化思路;着力促使任何一个a产生大于 150的n,然后设计和促使a和n交互,并由此从a身上赚钱。。。a为什么会付费?因为他被n多 人”关注“,他愿意为此付费。这很类似”qq群“的群主付费。所以,twitter和qq群是”异质同构“。(完)

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