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站在 好声音 的肩膀上 , vivo的计划看得好远

来源:转载

vivo手机为用户提供极致的音乐体验,音乐营销是品牌坚持的路线,这一次联合腾讯视频独家版权《中国好声音》,一起玩起了跨平台的音乐营销。

腾讯视频洞察用户行为偏好,挖掘碎片化时间使用特点,找准音乐用户在社交平台使用习惯。利用腾讯全平台资源提供契合品牌的投放方式,筛选最适合vivo品牌性格的IP形式,打通全平台,将用户的注意力聚焦到vivo品牌上。


关键词:借势

vivo借势好声音纯享IP 跨平台玩出极致


腾讯视频为vivo品牌用好声音纯享IP精准触达目标人群。好声音与vivo受众人群都是热爱音乐,注重音乐体验,喜欢社交分享的年轻群体。好声音纯享IP正是为满足这些用户喜好而剪辑的音乐精品,其短小精炼的特征,迎合用户追求高品质音乐的需求和碎片化使用的特点,与 vivo注重“音乐体验”的品牌理念相契合,便于用户社交分享,主动传播vivo品牌,使品牌获得更多露出频次。




腾讯平台根据渠道特性匹配互动推广,联手vivo玩转好声音纯享IP。通过好声音纯享版“手品最美好声音”等互动打通双屏,带动纯享IP扩散。


vivo以腾讯视频纯享IP为切入点,借力腾讯全平台资源,打通社交和资讯平台,实现覆盖微信周末综艺推荐、专属QQ音乐好声音巅峰榜、腾讯新闻和腾讯娱乐等多方资源的“一站式”多角度营销格局。两者的跨平台传播,使品牌获得高强度曝光。




关键词:造势

朋友圈“好声音热点时刻” 与vivo实现“共赢”


2015年《中国好声音》最火音乐IP之一。腾讯视频联合vivo品牌,依据好声音粉丝特征,洞察用户多屏使用行为和社交分享习惯,借助微信朋友圈,进行双屏互动,联动腾讯视频,在微信朋友圈打造周五晚八点“好声音热点时刻”,借好声音导师之口,与粉丝们打造属于第四季好声音的互动狂欢。


腾讯视频实时监测用户关注热点,精心策划朋友圈广告内容,制造热议话题,提升节目和品牌的关注度,为品牌提供更好的互动方案和内容。将vivo手机的“音乐”属性和注重“音质体验”的特点准确的传达给用户,让品牌与用户关联,一站式情景体验,成功“玩”出腾讯视频成熟音乐IP品牌营销新亮点。



腾讯视频在与vivo品牌的深度合作中,将vivo极致音质的品牌特色与好声音纯享版进行深度捆绑,准确实现高品质内容与品牌的结合。充分发挥腾讯视频大平台优势,vivo品牌借好声音之势提升品牌热度,更为好声音造势实现品牌与节目热度的共同飙升,实现“共嬴”传播效果。在借势与造势之间,vivo联手腾讯视频开启音乐综艺营销的更大格局,为品牌音乐营销提供了新的参考。



一个行业的跌宕起伏

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