当前位置: 沃微圈 > 阅读 > 其他 >

一只广告狗成为汽车媒体人后的千般体位

来源:转载


我曾经是一只广告狗。确切地说,是一只阿康狗。
 
阿康(account),用人话说就是,在agency里,继保洁阿姨和物业大叔后,地位排行倒数第三的那一群存在。但并不见得会比保洁阿姨轻松,也并没有物业大叔的拯救众生于水火的能耐。
 
换句话说,阿康狗就是一群操着全公司最多的心,而又是最卑微的那个群体。


这一切都要从若干年前,那个青葱的岁月说起。
 
要说人呐,有理想是好的,不过这个理想是个啥样,还是得撸清楚路子再决定到底先迈哪条腿。
 
曾经单纯地以为广告就是指点江山,天马行空,用大圣的七十二变,变着法地改变人们的消费观,给受众灌输自己的价值观。
 
所以,那个年少无知的骚年义无反顾地选择了广告学这个听上去可以实现自我价值理想抱负的专业。
 
顶着红色的卷毛扛着画板拎着颜料箱游走在校园里;凌晨相约骑着学姐毕业甩卖的二手自行车背着脚架单反去海边拍日出;借着市调的名义和一群女同学全市各大shopping mall吃喝玩乐。
 
这是属于广告学专业的专属嘚瑟。


而当那个骚年第一次踏入传说中的4A Agency实习的那一刻开始,来自这个世界深深的恶意扑面而来。
 
不会操机,不会写headline,不懂策略。除了去物业或保洁,连做前台人都嫌你不是美女。
 
所以,阿康成了唯一的出路。而为了实现自己当初定下的梦想和抱负,哪怕和理想中的广告人一毛钱关系也没有,俗话说得好,自己约的炮,擦干泪也要约完。


所以从那以后,《MAD MAN》就被我视为资本主义毒害广大青少年的荼毒,广电总局不禁,将会残害更多对广告充满热情,而最后会被打击得回家的路都不知道的骚年们。
 
所以每每面试时,老板们才都会先问那么一句“你是真的热爱广告吗?如果不是120%的热爱,你会后悔的”吧。
 
对,他们说对了。3年里,辗转无数agency,倒闭的倒闭,重组的重组,掉客户的掉客户。行业不景气的大背景下,纵使对广告有着千般热爱万般热情,但当你发现你理想中的状态根本就只是个理想,就像女神是范冰冰,而给你的却是李冰冰(不过李冰冰我也要啊),久而久之,强大的落差会让你的工作充满了阻力。(Hey Frank老板,这段是说给你听的)



这就是一个阿康狗成为汽车媒体人的主观因素。
 
客观因素就不提了,都是我自己的问题。
 
不过长辈教育我们,要心存感恩之心。
 
服务过化妆品,被FMCG虐过,在阿康职业生涯的末期,我至少确定了一个方向:我要服务汽车客户。(虽然也只服务过斯柯达这一个汽车客户)


而为何没有继续在agency里服务汽车客户,却跑到ACW做起汽车媒体人来了呢?因为网红前同事DQ那天对我说:“诶,我觉得媒体很适合你诶,你要不去试试?”
 
那为何选择了ACW?因为逼格高啊!高冷韦青青和暖男江小花是好人啊!(对,这话的确是发自肺腑的)
 
其实,半路出家如果不是真爱,是需要极大勇气的。哪怕是真爱,也需要付出更多的努力,才不至于被甩开太多。想要追上大家的脚步,哪怕是冲刺的速度,也还差了不止一点半点。
 
从一个以客户立场为最高准则的广告狗,华丽转身为公立客观的媒体身份,其实是一种对思维的颠覆。以至于最初的稿件,连软文都卖不出去,更不要谈读者会不会喜欢了。丸子姐不顾剑哥的呼噜,一次次通宵的指点,为的就是要把这种“软文”的思维彻底摒弃。



其实,一开始我就错了。在agency的日子里,我一直认为自媒体只是一种营销的渠道,就像垂直网站的banner、BBS的帖子,为了形成传播的KOL。而其实作为自媒体,我没有读懂“媒体”二字的真正含义。
 
就像我司的一段简介所说:“不腹黑、不捧哏,既不是谁的黑,也不是谁的蜜,致力于成为一个有个性、有视角的汽车人文平台,在这个信息过剩泥沙泛滥的年代,为读者创造了解汽车生活资讯并进行交流的更切身的体验。”看着寥寥几行字,真正做到并不那么容易。
 
在大家无数次的点拨教导甚至是教育,略微理解了一点作为媒体的基本立场和态度后,还有无数大山压在你面前。汽车行业那点儿事你不知道,车企高管们都是谁你不认识,车企战略你不懂,而就连最基本的产品的知识结构也不是健全的,革命尚未成功啊。


有时,对于读者来说,无非就是好文章和烂文章。而一篇好文章背后所需要的积累,远远不止那区区千字,更何况文笔,文风,文采,哪一个不需要多年的历练。而最困难的是,找一个好的角度和观点,其难度绝对不亚于找个看对眼的女朋友。
 
虽然外人看来,整天能摸各式各样的车,发布会上市会,能接触到只在文章里见过的名人们。这工作看似轻松,其实背后是深夜伴随你的那盏台灯和午夜寂静的城市。而每当文章发布后看到飙升的阅读量和留言,那一切似乎都变得有意义了起来。


其实这已经超越了工作,更多的是爱好和理想。三天不开车就手痒痒必须出去兜风变成了各种试驾,而广告人那份天生的表达欲则幻化成了文字娓娓道来。没法落俗地说:当爱好和工作完美结合,生活才能更有意义。
 
总之,作为一只前广告狗,新媒体人,虽然这体位我万般没想到。反正有爱才会有动力继续前行。
 
为什么今天不写车,因为在儿童节那天,我转正了。


      「文/Jas

          图/Jas、网络

          制/autocarweekly


分享给朋友:
您可能感兴趣的文章:
随机阅读: