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#荐赏#老詹聊发少年狂

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老詹聊发少年狂,半生只为一本书。

17年前,老詹50岁生日当晚,突然从梦中醒来,兴奋异常,灵感乍现!

他,发现了一个现象,令他亢奋不已,浑身冒汗,手舞足蹈,夜不能寐!

他说,这一发现简直太不可思议,太令人震撼了!

自那以后,惮精竭虑,孜孜以求,历时一十七载,终于写成一本书。

一本从未有人涉足、角度十分新颖、具有颠覆性的经济学专著!

老詹自信地认为,此书极具独创性、实用性,理应得诺贝尔经济学奖(当然啦,不是为自己、为个人,而是为国家、为民族,不妨争争这口气!)

能实现这目标吗?很有可能!它需要的只是两个字:时间。

您不相信?那就耐着性子,静静地把老詹的文字慢慢读完吧。

读完,自会得出结论……


 什么叫《感官消费学》,它是怎么突然被老詹发现的?

 

 

听说老詹半夜里突然灵感乍现,发现了一个现象,并由此创立了一门学说,有人不免“嘁”地一声,嘴角往下一撇,很是不屑:什么什么?灵感乍现,一门学说?简直开玩笑嘛!到底是怎么回事?


好的,如果您真想听,俺就从头道来。


事情,还得从十七年前说起。


1999年5月24日,老詹50岁生日,向来滴酒不沾的他,一时兴起,小酌了一杯。睡至半夜,突然醒来,莫名兴奋,激动得很,浮想联翩,再也睡不着!


自言自语地感叹,哎呀老詹哪老詹,怎么才一转眼,你已经五十岁了?


五十岁而知天命哪。你这辈子,到底干了些什么,还可以干点什么吗?


可不可以弄点大事,创立一门学说呢?


应该可以吧!嘿嘿……


突然想起,西方有位心理学家叫马斯洛,将人类需求划分为五个层次,由此阐释开来,创立了一套理论,是为马氏“需求五层次论”。


既然如此,俺可不可以依葫芦画瓢,将人类消费也划分若干层次,作一些深入研究,弄出一套理论来呢?


完全可以!完全可以!!完全可以呀!!!


划分为哪些层次呢?

一,触觉消费。

二,味觉消费。

三,嗅觉消费。

四,听觉消费。

五,视觉消费。


如此一划分,各种感官消费,一个不漏,尽收囊中矣。


以感官为界,划分消费层次,在经济学教科书中,从未有过(正是从未有过,才是绝对原创,才有意义哪!)


如此划分,乍看有些怪异,但细一琢磨,非常新颖,很有道理。


因为,人类各种消费行为,不管怎样千奇百怪,无论如何花样翻新,都逃不脱以上五大类型。而各种消费的终极目的,都是为了让这五种感官得到满足。

消费五层次划分出来了,具体内涵是什么呢?


触觉消费--作用于人的触觉器官并使其得到满足的消费,包括穿、住、用、行等。


味觉消费--一言以蔽之,说的就是吃。人不吃饭要饿死,这是天大的道理。


嗅觉消费--人活着,需要呼吸空气,否则就会憋死。当然,最好是呼吸新鲜空气,充满负氧离子的空气,公园里、大海边、森林旁那样沁人心脾的空气。


听觉消费--最低标准是不要有噪音,吵得人心烦意乱,睡不着觉。最高标准是要听悠扬的乐曲,听听CD和音响,高兴了,兴许还会花钱去听一场交响音乐会。


视觉消费--看小说,看画报,看电影,看电视等等,这是尽人皆知的视觉消费。人们为什么喜欢外出旅游,看看桂林山水,杭州西湖,逛逛周庄丽江?不也是为了满足视觉需求吗?



马氏“需求五层次论”认为,人的需求,是从低向高,逐步递进的,先要满足较低层次的生理需求和安全需求,然后再满足更高层次的归属、尊重和价值实现需求。


说来太巧了!“消费五层次论”也是一样,越是低层次的消费需求,越需要首先满足,然后,再逐一满足较高层次的消费需求。


比如,最低层次的触觉消费和味觉消费,是人类最基本的消费需求。只有吃饱了,穿暖了,有房子住了,接下来,才会去追求新鲜的空气(嗅觉)啦,安静的环境啦(听觉)啦,赏心悦目的家居和摆设(视觉)啦。


更奇妙的是,消费五层次的排列顺序,与对应器官从下而上的排列顺序,恰好一致!即,最低层次是人体最下面的脚、腿、性器官、躯干和手(触觉),接着是口和舌(味觉),逐步往上走,来到较高的鼻子(嗅觉)和耳朵(听觉),最后,走到位置最高、层次也最高的眼睛(视觉)。


将人类感官消费划分为五个层次,以此观察世界,顿有豁然开朗、别有洞天之感。以这一理论诠释人类消费行为,许多平时说不清楚弄不明白的现象,很容易就解释清楚了。


比如,人为什么一旦有了钱,都喜欢住大房子,甚至要搬到郊区去住大别墅?那么宽敞的空间,那么大片的绿地,其实是没有多少“具体”用场的(常言道,广厦千幢,夜眠七尺)。这些人究竟图的是什么呢?住进好房子还不算完,还要叮叮当当,大兴土木,把屋里屋外装修得既豪华又气派。陈列柜里一件小小摆设,本没有什么实用价值,既吃不得,也摸不得,却舍得花成千上万甚至好几十万元!这又图的是什么呢?


是的,你可以从人的虚荣心啦、炫耀心理啦之类作出解释。但如此解释,总觉得比较抽象,并不贴切,也不解渴。


现在好了,只消用“消费五层次论”加以剖析,问题就非常清楚了。


按照“消费五层次论”,人们之所以追求大空间、大绿地、豪华摆设,根本原因是,在较低层次的触觉味觉等消费得到满足之后,要进一步满足最高层次的视觉消费需求。


依此类推,随着人们生活水平的提高,近些年来,各大城市不惜花费巨额资金,占用大量土地,在市中区大搞什么花园绿地啦、喷泉广场啦,所为何来?不也是为了满足广大市民日益增强的视觉消费需求吗?


“消费五层次论”的概念一旦形成,越琢磨越有道理,越细想越有意思。将此理论归纳完善,推演开来,可以解释很多过去说不清楚、弄不明白的现象,并可由此指导个人、企业乃至政府的消费实践,让人们更加自觉、更加主动地去寻求和创造幸福。


这是多么有意思也多么有现实意义的理论哪!


老詹兴奋不已,暗下决心,一定要在工作之余,挤出时间,将其归纳梳理,自成体系,写成专著!


他告诫自己,这是50岁以后人生中最重要、最值得做的一件事情!


自那以后,惮精竭虑,日思夜想,反复琢磨,不断修改,前后历经一十七载,终于写出了全面论述消费五层次论的专著《感官消费学》。


正是:灵感乍现如神助,天命之年探新路。为伊消得人憔悴,半生只为一本书。

欲知后事如何,且听下回分解。


注:《老詹聊发少年狂》,是老詹为自己著作《感官消费学》专开的微信公众号。老詹希望,此书能够引起同事、朋友尤其是经济学界专家学者的关注。甭管其理论成熟与否,能不能站得住脚,只要大家“知道了”,老詹也就“满足了”。衷心希望哪位热心朋友能帮忙将此公众号扩散至经济学界一些专家学者,以求信息传递,听取批评指正。老詹在此鞠躬叩首,深致谢意!



来源:老詹聊发少年狂公众号

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